產(chǎn)品介紹
Facebook廣告投放，是Facebook運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)合理的廣告投放，我們可以將產(chǎn)品精地推廣到更廣泛的人群中，給網(wǎng)站/店鋪帶來(lái)流量，同時(shí)提升商業(yè)主頁(yè)粉絲和活躍度。Facebook廣告依照展示付費(fèi)（CPM,Cost PerImpression），不管廣告最終的成效如何，只要有相應(yīng)展示就會(huì)付費(fèi)。廣告正確投放與否影響很大，一個(gè)好的廣告與不好的廣告，差別往往不是60-80的關(guān)系，而是0-100的關(guān)系。
在開(kāi)始之前，我們?nèi)匀粡?qiáng)調(diào)了關(guān)于賬戶的安全性。如果你的Facebook個(gè)人賬戶是最近開(kāi)的，我們不建議你匹配信用卡投放廣告，這樣的操作很可能會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)被封。我們建立使用超過(guò)半年以上的個(gè)人賬戶來(lái)投放廣告，或者開(kāi)通廣告賬戶（或者企業(yè)賬戶Business Account）來(lái)投放廣告。
首先是關(guān)于Facebook廣告形式非常多而且會(huì)變化，針對(duì)一般賣家，結(jié)合不同階段的需要，應(yīng)用得較多的廣告形式主要有如下四種：Facebook廣告的主流形式。
提高頁(yè)面粉絲（Promote You Page)
顧名思義，該廣告用于提升頁(yè)面粉絲數(shù)。對(duì)于一個(gè)新開(kāi)的主頁(yè)，建立 基數(shù)的粉絲數(shù)是重要的。所以，該種廣告適用于主頁(yè)開(kāi)通之初，可以較快地提高主頁(yè)粉絲數(shù)。
帖文互動(dòng)
該種廣告，用于提高內(nèi)容的覆蓋數(shù)，將內(nèi)容更多地投放到非粉絲人群中。同時(shí)，F(xiàn)acebook主頁(yè)覆蓋率一直降低（覆蓋率=內(nèi)容實(shí)際觀看人數(shù)/主頁(yè)粉絲數(shù)）。 程度上，主頁(yè)也需要針對(duì)已有粉絲投放廣告。帖文互動(dòng)是一種高的廣告形式，能夠達(dá)到商家內(nèi)容實(shí)際地被用戶群體接受的效果。對(duì)于我們想要推送的款、活動(dòng)以及一些特定折扣，貼文互動(dòng)的廣告是非常有效的。
為平臺(tái)網(wǎng)站和頁(yè)面引流
這是為網(wǎng)站/平臺(tái)店鋪導(dǎo)流的廣告形式。考慮到目前Facebook廣告單價(jià)相對(duì)較低（比起GoogleAdWords），該廣告可以大量地應(yīng)用于網(wǎng)站的流量導(dǎo)入。對(duì)于像亞馬遜重轉(zhuǎn)化率的平臺(tái)，我們不建議賣家在初期使用這種廣告為店鋪引流，因?yàn)樵跊](méi)有做流量分析、過(guò)濾情況下，大量Facebook站外流量引到平臺(tái)后，轉(zhuǎn)化率往往較低，會(huì)拉低平臺(tái)店鋪流量轉(zhuǎn)化率，從而降低店鋪排名導(dǎo)致站內(nèi)流量減少，往往得不償失。所以，我們建立這種廣告更多地面向獨(dú)立網(wǎng)站投放，如果是針對(duì)亞馬遜，建議在人群設(shè)定比較精以及具備 信任度之后，同時(shí)用網(wǎng)站或者Facebook Shop作為流量過(guò)濾之后投放。
