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品牌故事 故事營銷 品牌文化理念 夢至盛供

品牌故事的重要性
營銷大師菲利普·科特勒曾對故事營銷下定義——故事營銷是通過講述一個與品牌理念相契合的故事來吸引目標消費者。在消費者感受故事情節(jié)的過程中，潛移默化地完成品牌信息在消費者心智中的植入。簡單來說就是用故事“騙”取消費者好感，從而讓消費者記住和認同品牌，成為品牌的忠實顧客。故事營銷更強調的是一種情感的輸出，感染消費者。
不可忽略的是，我們這一屆的消費者正處于信息轟炸時代，我們的消費者幾乎每時每刻都處于互聯網新媒體信息包圍圈中。新媒體時代雖然讓企業(yè)的營銷信息能幾秒之內即可呈現在消費者眼前，但卻也不可避免讓這個時代淪為一個信息過剩、傳播過度、注意力 、眼球經濟的時代。而故事營銷正好能夠幫助營銷人擺脫困境。企業(yè)營銷人員要清楚產品的關鍵屬性，找準品牌的核心價值，并按此標準搜集、改編故事素材，使故事與品牌的核心價值、品牌文化乃至企業(yè)文化緊密相連。
品牌故事的內容要具有戲劇性沖突，要與時俱進地更新自己的品牌故事，營造帶有消費者體驗過程的情感故事，選擇能傳遞品牌理念和精神的故事傳播形式。但是記住，品牌故事取決于品牌個性與品牌內涵，而非創(chuàng)意，且記陷入創(chuàng)意為先的誤區(qū)。

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無錫夢至盛科技有限公司——中國成長類品牌塑構研發(fā)商。搭建品牌文化框架，研發(fā)品牌特有基因，助力持續(xù)長久的品牌塑構、延展、傳播及體驗，提供完整系統的定制化解決方案。
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