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海瀾之家T恤裝在易拉罐里賣 營收增長同比超七成

時間:2015-06-03 20:01:18 來源:中國服裝網 點擊量:328

  提起易拉罐,或許大家想到的首先是飲料。但是最近在北京西單、上海陸家嘴人來人往的地鐵站里,顏色絢麗的兩臺自動販賣機吸引了路人的關注——從機器里吐出的易拉罐裝的不是飲料而是T恤,獲取該商品的方式不是投幣,而是用手機掃描二維碼參加游戲并獲得兌換碼,這種新奇時尚的營銷模式讓不少京滬市民稱奇。記者了解到,這是海瀾之家讓產品“走出”連鎖店的全新嘗試,推出以來,每天參與互動的消費者約有近萬人次。

  記者從企業了解到,該產品是海瀾之家為其 T恤品牌“HI-T”在今年打造的獨特包裝,其外包裝由0.23mm的鍍錫馬口鐵做成,比傳統飲料罐稍長,罐體圖案有街頭涂鴉,有后現代主義,有巴洛克風情,創意獨特,打開罐子后就是一件時尚T恤。企業相關人士介紹,這種新的營銷手段打破了“衣服在店里賣”的傳統方式,融合移動互聯終端增強了互動性和趣味性,更有利于吸引年輕消費者并帶動配套產品的銷售。

  今年以來,海瀾在京滬等一線城市頻頻推出創意營銷舉措,今年4月,由400多件多彩T恤創意陳列的“Hi-T彩虹墻”就曾在上海陸家嘴引發高度關注。營銷手段的多元化帶來的是品牌影響力的擴大和銷售的增長,結合迅速壯大的互聯網銷售,今年一季度海瀾之家營業收入同比增長超過了70%。

  

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