禮品行業(yè)品牌延伸應(yīng)規(guī)避哪些弊端？

時(shí)間：2015-05-26 13:41:00 來(lái)源：中國(guó)禮品網(wǎng) 點(diǎn)擊量：640

　　當(dāng)下，在禮品行業(yè)中，“延伸”一詞一度成為熱點(diǎn)，如渠道延伸、品牌延伸、產(chǎn)品延伸等，它主要指企業(yè)在現(xiàn)有品牌知名度、你以及渠道的基礎(chǔ)上拓展新業(yè)務(wù)的過(guò)程，這種延伸不僅僅是簡(jiǎn)單的借用現(xiàn)成的品牌以及取代的推廣，更是對(duì)企業(yè)全部資源的策略性應(yīng)用，延伸策略涉及到了企業(yè)各方各面，可以說(shuō)是企業(yè)內(nèi)部整體性的革命。

　　品牌延伸時(shí)需認(rèn)清延伸實(shí)質(zhì)

　　業(yè)內(nèi)人士表示，品牌延伸，通俗的講，就是當(dāng)某個(gè)禮品品牌在某個(gè)領(lǐng)域取得了一定的成就時(shí)，再借助現(xiàn)有成功品牌的影響力向其它領(lǐng)域擴(kuò)張的過(guò)程。品牌延伸策略如果運(yùn)用得當(dāng)，固然會(huì)為企業(yè)帶來(lái)諸多效益，如若運(yùn)用不當(dāng)，則會(huì)帶來(lái)諸多方面的危害。為此禮品廠家在進(jìn)行品牌延伸時(shí)需認(rèn)清品牌延伸的實(shí)質(zhì)，并進(jìn)行科學(xué)操作。

　　禮品品牌戰(zhàn)略延伸雖然能給禮品廠家?guī)?lái)更多的市場(chǎng)，但品牌延伸同時(shí)也存在著一些弊端，我們?cè)谄放蒲由焖茉鞎r(shí)應(yīng)注意以下三點(diǎn)：

　　品牌延伸需要注意的三大弊端

　　注意禮品品牌形象受損，品牌形象是禮品品牌戰(zhàn)略延伸的根基，但在品牌的垂直延伸過(guò)程中如由高端市場(chǎng)向中低端市場(chǎng)延伸，則會(huì)大大影響品牌高端形象，就會(huì)失去高端市場(chǎng)。

　　注意禮品品牌定位模糊，禮品品牌定位就是給消費(fèi)者一個(gè)清晰的認(rèn)知概念，讓消費(fèi)者記住和識(shí)別于其他品牌。而品牌戰(zhàn)略延伸往往會(huì)造成品牌定位模糊、個(gè)性淡化和概念混淆，讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑，甚至使消費(fèi)者失去消費(fèi)的信心。如禮品廠家是專做工藝禮品，給消費(fèi)者的印象它就是工藝禮品專家，后來(lái)延伸到其它市場(chǎng)，雖然幾經(jīng)努力但還是沒(méi)有成功，與此同時(shí)也導(dǎo)致了行業(yè)專家的地位動(dòng)搖，影響它在市場(chǎng)的地位和優(yōu)勢(shì)。

　　注意消費(fèi)者產(chǎn)生排斥心理，禮品品牌戰(zhàn)略延伸要與原有產(chǎn)品屬性保持相關(guān)性或一致性，能使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，并認(rèn)可和接受，可以帶動(dòng)禮品廠家整個(gè)產(chǎn)品的銷售。但在實(shí)際的品牌戰(zhàn)略延伸過(guò)程中，廠家往往脫離了相關(guān)性和一致性的原則，盲目進(jìn)行，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生心理矛盾或心理沖突。

　　總之，品牌延伸確實(shí)能夠助力企業(yè)發(fā)展，但這是有前提的，需要在選擇走品牌延伸之路時(shí)，企業(yè)需要認(rèn)清品牌延伸的實(shí)質(zhì)，只有這樣才能真正把禮品企業(yè)做大做強(qiáng)。