禮品公司需穩(wěn)住產(chǎn)品價(jià)格底線

時(shí)間：2015-05-26 13:38:01 來源：中國禮品網(wǎng) 點(diǎn)擊量：613

　　回顧去年，禮品市場的價(jià)格大戰(zhàn)硝煙四起，消費(fèi)者熟知的多個(gè)品牌都先后大舉“降價(jià)”旗幟。然而價(jià)格戰(zhàn)并非長久之計(jì)，禮品企業(yè)要發(fā)展，還是要落實(shí)到禮品品牌價(jià)值的拓展上來。

　　價(jià)格戰(zhàn)不利于長遠(yuǎn)

　　由于禮品行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，在人工費(fèi)和原料費(fèi)增長的今年，商家的利益空間在被一再的壓縮。產(chǎn)品的價(jià)格亂象也使得消費(fèi)者苦不堪言。“價(jià)格戰(zhàn)”成為了禮品行業(yè)的焦點(diǎn)之一。

　　面對(duì)禮品流通領(lǐng)域里不可避免的價(jià)格不透明現(xiàn)象，很多禮品生產(chǎn)企業(yè)開始探討一些新的模式。對(duì)于禮品行業(yè)來說，“價(jià)格戰(zhàn)”傷人傷己，無論是企業(yè)還是消費(fèi)者都無法在這場戰(zhàn)役中獲勝，產(chǎn)品價(jià)格透明化亟待提上日程。

　　事實(shí)上，即使禮品企業(yè)依靠價(jià)格戰(zhàn)能掙得一些單子，卻仍然是杯水車薪，慘淡度日。因?yàn)檫@部分禮品企業(yè)都缺乏核心的設(shè)計(jì)、品牌及成熟的服務(wù)體系，這也是導(dǎo)致禮品市場長期的低層次競爭和價(jià)格戰(zhàn)，形成了價(jià)格主導(dǎo)市場的局面。雖然低價(jià)格往往更容易得到部分消費(fèi)者的青睞，但是作坊禮品的產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)常引來消費(fèi)者的諸多不滿，因此，從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，“價(jià)格戰(zhàn)”不利于禮品市場的良性發(fā)展。

　　創(chuàng)新營銷方法突圍

　　另外，在市場日趨嚴(yán)峻的狀況下，一味降價(jià)迎合消費(fèi)者并不是明智之舉。因?yàn)樵铣杀静粩嗌蠞q，在此情況下價(jià)格不升反降，對(duì)于企業(yè)來說，只會(huì)不堪重負(fù);對(duì)于消費(fèi)者來說，勢(shì)必不能得到好的品質(zhì)和服務(wù)保證。

　　品牌的優(yōu)越性主要體現(xiàn)在其核心競爭力上。其核心競爭力不在價(jià)格，而主要尋求的是消費(fèi)者使用價(jià)值與心理感受的統(tǒng)一。這種趨勢(shì)使得消費(fèi)者的選擇越發(fā)向品牌禮品靠攏。

　　禮品公司則應(yīng)更多選擇新的營銷手法進(jìn)行突圍，而不是盲目降價(jià)，在這樣的市場環(huán)境下，品牌要穩(wěn)住價(jià)格底線，不能自亂陣腳，要以產(chǎn)品質(zhì)量和完善服務(wù)贏得消費(fèi)者，同時(shí)在營銷的過程中，強(qiáng)調(diào)價(jià)值營銷才是搶占市場的關(guān)鍵，品牌通過不斷研發(fā)高性價(jià)比的產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)群體的需求，才能進(jìn)而謀求更大的市場份額，在市場上做到有的放矢。