扭轉(zhuǎn)市場遇冷 空調(diào)瞄準三大增長點

時間：2015-05-23 00:16:24 來源： 點擊量：466

　　2014年空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了大起大落之后，整體市場增長乏力，規(guī)模同比持平。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年家用空調(diào)零售市場銷售量、銷售額分別同比微漲了0.7%和0.6%。在新的一年里，空調(diào)企業(yè)應該如何應對市場遇冷局面？這成為行業(yè)人士共同思考的問題。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任表示，2014年空調(diào)市場呈現(xiàn)“虎頭蛇尾”態(tài)勢，前7個月表現(xiàn)亮眼，銷量和銷額同比增長5.6%和5.7%；8—12月銷量和銷額則同比下降9.3%和8.8%。分級市場中，一、二級市場陷入負增長；從各大區(qū)來看，華東、華北等區(qū)域空調(diào)市場進入下行通道。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，定頻利潤空間收窄，變頻柜機盈利增強，整體市場均價受定頻低價放量影響，均價大幅下滑。

　　趨緊的市場格局同樣孕育著變革發(fā)展的機遇，劉大任表示，2015年包括未來幾年，空調(diào)行業(yè)增長的三大支撐點分別為：普及、更新、電商。分析認為，中國農(nóng)村市場仍然存在巨大的空調(diào)市場容量，同時城鎮(zhèn)化建設提速將進一步加快釋放這一部分需求；第二個增長點是產(chǎn)品的升級換代，變頻、能效、貫流柜機、空凈、智能，確定了近幾年空調(diào)技術、功能方面的升級趨勢，內(nèi)銷市場用戶的更新?lián)Q代需求也在同步釋放，這將為空調(diào)市場的保量提效能提供堅實的消費需求；第三個增長點則在線上市場，2014年空調(diào)線上銷量同比增長93%，遠高于冰箱、洗衣機、彩電等大電產(chǎn)品，同時各大空調(diào)廠商對線上市場的重視程度與日俱增，2015年預計線上銷額滲透率將達到11.1%，銷量滲透率將達到14.7%。在這三大增長點的助力下，2015年空調(diào)整體市場銷量將達到4525萬臺，銷額將達到1665億元，同比分別增長3.2%、5.7%。

　　劉大任還對當前空調(diào)行業(yè)展開的價格戰(zhàn)、跨界合作等熱點話題做了深入分析。他強調(diào)說，空調(diào)行業(yè)將步入產(chǎn)業(yè)的深度整合期，市場將迎來更深入的精耕細作期，未來幾年競爭將更加激烈，企業(yè)如何生存、如何發(fā)展，戰(zhàn)略、策略將決定企業(yè)的未來發(fā)展格局。（何丹嬋）