扭轉市場遇冷 空調瞄準三大增長點

時間：2015-05-23 00:16:24 來源： 點擊量：510

　　2014年空調行業在經歷了大起大落之后，整體市場增長乏力，規模同比持平。據奧維云網(AVC)數據顯示，2014年家用空調零售市場銷售量、銷售額分別同比微漲了0.7%和0.6%。在新的一年里，空調企業應該如何應對市場遇冷局面？這成為行業人士共同思考的問題。

　　奧維云網（AVC）空調環境事業部總經理劉大任表示，2014年空調市場呈現“虎頭蛇尾”態勢，前7個月表現亮眼，銷量和銷額同比增長5.6%和5.7%；8—12月銷量和銷額則同比下降9.3%和8.8%。分級市場中，一、二級市場陷入負增長；從各大區來看，華東、華北等區域空調市場進入下行通道。從產品結構來看，定頻利潤空間收窄，變頻柜機盈利增強，整體市場均價受定頻低價放量影響，均價大幅下滑。

　　趨緊的市場格局同樣孕育著變革發展的機遇，劉大任表示，2015年包括未來幾年，空調行業增長的三大支撐點分別為：普及、更新、電商。分析認為，中國農村市場仍然存在巨大的空調市場容量，同時城鎮化建設提速將進一步加快釋放這一部分需求；第二個增長點是產品的升級換代，變頻、能效、貫流柜機、空凈、智能，確定了近幾年空調技術、功能方面的升級趨勢，內銷市場用戶的更新換代需求也在同步釋放，這將為空調市場的保量提效能提供堅實的消費需求；第三個增長點則在線上市場，2014年空調線上銷量同比增長93%，遠高于冰箱、洗衣機、彩電等大電產品，同時各大空調廠商對線上市場的重視程度與日俱增，2015年預計線上銷額滲透率將達到11.1%，銷量滲透率將達到14.7%。在這三大增長點的助力下，2015年空調整體市場銷量將達到4525萬臺，銷額將達到1665億元，同比分別增長3.2%、5.7%。

　　劉大任還對當前空調行業展開的價格戰、跨界合作等熱點話題做了深入分析。他強調說，空調行業將步入產業的深度整合期，市場將迎來更深入的精耕細作期，未來幾年競爭將更加激烈，企業如何生存、如何發展，戰略、策略將決定企業的未來發展格局。（何丹嬋）