標王孔府宴酒業倒閉傳聞后，或再陷重組困局

時間：2015-05-22 17:57:23 來源：糖酒快訊 點擊量：263

20年前紅極一時的“標王”孔府宴，如今陷入了倒閉傳聞和復雜的股東角力中。在企業發展并不趨好的當下，或將迎來新一輪的“重組”。

倒閉傳聞

“山東魚臺孔府宴酒廠宣布倒閉，有愿意收購此酒廠的嗎？”1月28日，在一近700人聚集的酒行業從業者QQ群里，有人連發了幾條這樣的消息。

在向回應者解釋完“孔府宴”與“孔府家”的區別后，此人重申：“山東魚臺孔府宴酒廠因管理不善問題宣布倒閉，孔府宴酒業曾經在中央1電視臺做廣告，也曾經風靡一時，有愿意收購此酒廠的嗎？有意收購的請聯系我……”

是的，沒錯。此人所言的孔府宴酒業有限公司(以下簡稱：孔府宴酒業)前身正是1994年，在央視奪得“標王”之位的“孔府宴”——孔府宴酒業的官方網站上，記錄了20年前的這一榮耀。

有意思的是，在羊年已然來臨的當下，孔府宴酒業官網首頁上的“新年致辭”還停留在迎接馬年的“暢想”中，在其“新聞資訊”一欄，也沒有任何有關2014年的消息。

2月1日，當記者以“群友”身份追問有關“倒閉”一事的消息來源時，前述發消息的人聲稱：“我就在魚臺上班，能不知道嗎。”但此后幾天，此人并沒有接聽“群友”的電話、回復“群友”的信息，對收購孔府宴的標的、價格以及是否有負債等情況都沒能做出相應回復。

“孔府宴酒業并沒有倒閉，只是活得不太好，或許是一輪叫空。”2月3日，一行業人士對記者說。

“他們勸有興趣收購方，‘不要參與進來，股權關系比較復雜’。”一消息人士對記者說。

該消息人士口中的“他們”指的是孔府宴酒業如今的股東。

根據孔府宴酒業的工商注冊信息，該公司的成立于2011年，企業性質是“有限責任公司(自然人投資或控股)”。公司的兩大股東分別是廣東凱利天壬投資有限公司(以下簡稱：廣東凱利)和上海舜達國際貿易有限公司(以下簡稱：上海舜達)。

然而，據前述消息人士了解，孔府宴酒業的股東并不只是廣東凱利和上海舜達。

“2011年，孔府宴酒業引入新一輪資本時，股權關系已經變得頗為復雜了，老股東攪和著新股東。且不說看不到的股東，就浮在面上的廣東凱利和上海舜達，誰也不服誰，二者均想找個合適的機會‘收’了對方的股份。那個‘倒閉’的消息，不像是要被收購，倒像是想收購的。”前述消息人士分析道。

幾乎同時，在幾大貼吧里流出的一則與孔府宴酒業有關的帖子，讓“倒閉”一事，顯得更加撲朔迷離。

發帖人落款為“聯大集團有限公司全體職工”。這個從“面上”看起來與孔府宴酒業并無瓜葛的群體。

歸納起來，帖子的主要內容是說，在2002年，其所在的公司與魚臺縣政府簽署了一份《股權轉讓協議》，還相繼投入部分資金，并“實際掌握了孔府宴的全部資產”。但在2011年孔府宴的“重組”事宜中，魚臺縣政府采取了不合理的手段，“奪走了孔府宴系列公司的全部公章”，并在不知情的情況下在一些函件上蓋了章。

“2013年3月，縣政府在魚臺農信社以一筆47萬已失效近8年的無效債權起訴孔府宴破產的相關資料上加蓋了企業的公章，同時拒絕我公司以企業名義提出異議并加蓋公章的請求，直接把企業推入破產程序，再一次損害了我公司的合法權益，再一次為重組的全面完成設置障礙……”

剪不斷，理還亂。

為了核實帖子中有關內容的真實性，記者聯系了魚臺縣委宣傳部。

“帖子所涉及的內容，時間跨度較大、涉及部門較多，有些領導還在出差，暫時不能回復，需要時間。”2月6日，魚臺縣委宣傳部一工作人員對記者解釋道。他還強調，類似的帖子隔一段時間就會在網上“出現”，引用時請慎重。

遺憾的是，通過論壇和微博，記者沒能與最近發帖的人取得“溝通”，這個看似“幕后”的“手”，和那個聲稱孔府宴酒業倒閉的人是否有直接聯系也就不得而知了。

利益博弈

“資本和實業博弈、政府和民間逐利、歷史與當下扯皮。”這是前述消息人士看完帖子后做出的“總結”。

雖然有些夸張，但通過公開資料和公開報道，似乎能窺得一些圍繞著孔府宴酒業的利益各方，互相角力的“事實”。

據流出的一份山東省魚臺縣人民法院民事判決書——(2013)魚商初字第455號，廣東凱利與山東孔府宴有限公司(以下簡稱：山東孔府宴)、魚臺縣地方稅務局三者對簿公堂。

從工商注冊信息看，山東孔府宴成立與1991年，屬于“有限責任公司(中外合資)”。股東方分別是“山東孔府宴酒業有限公司”和“中國投資發展基金有限公司”。但該企業如今已是“吊銷企業”。

案件將已“吊銷企業”牽扯進來，源于魚臺縣地方稅務局對山東孔府宴欠繳的2004年的房產稅和土地使用稅。雖然，原告廣東凱利主張，“因山東孔府宴破產一案，已經由法院受理，且根據其與魚臺縣人民政府簽訂的《重組協議》，政府承諾對山東孔府宴歷史上形成的各項欠繳稅費及滯納金，由政府負責清零。故魚臺縣地方稅務局申報的債權已經不存在，不應由破產企業承擔。”

結果是，廣東凱利敗訴。這一拖欠了8年的稅費不僅需要交納，還需要支付相應的滯納金。

不僅如此，廣東凱利與上海舜達也并不平靜。

一則流出的2014年5月的開庭公告顯示，原告上海舜達，被告廣東凱利也因“合同糾紛”對簿公堂。

公開報道顯示，彼時，山東孔府宴與聯大集團聯手——2002年，二者簽署了一紙協議，協議中，山東孔府宴把占比90%的國有股權轉讓給聯大集團即可獲8000多萬元。

從當時的諸多報道來看，更多的媒體則以“首屆‘標王’零價轉讓”為題，令山東孔府宴陷入危機。而上述報道內容，堪稱“辟謠”。

不論事實的真相究竟幾何，不難發現，山東孔府宴在沒“破產”之前(廣東凱利和上海舜達沒注資前)，與聯大集團是有“關系”的。但二者是否最終“淪落”到了前述帖子中所述的“關系”就不得而知了。

對前述帖子的內容，“如屬實，則政府除需承擔行政責任外，還需承擔損害賠償的責任，這是基于《民法通則》及《侵權責任法》的規定；如果不屬實，則造謠的人需承擔名譽侵權的責任，嚴重的則需要承擔誹謗罪的刑事責任。”上海源盈律師事務所合伙人、主任律師徐寶同對記者說。

就2011年廣東凱利和上海舜達的注資，以及孔府宴酒業的成立。在那一年，被業內評論為孔府宴的“重生”。

如今，幾年過去了，孔府宴的“重生”幾乎變成了“夢想”，需要期待，“萬一實現了呢”。

“經營不善，企業沒有準確及合理的經營戰略，發展只能止步不前”；“效益不好，真實的銷售數據不詳”；“他們很少參加山東省的行業活動……”來自山東省的白酒行業從業人員對孔府宴酒業的評價大多如此。

“我去的時候，孔府宴酒業已經停止釀酒了。”一位在2014年第四季度“參觀”過孔府宴酒業公司的異地企業負責人對記者說。

理不清的是“孔府宴”在不同時間節點謀求出路時，和各大“資本”方累積下來的復雜關系，看得清的是，“這些‘關系’正在因既得利益而展開博弈。”前述消息人士稱。

他強調，“投資人、資本市場想要的和生產企業想要的不一樣，出現矛盾；投資人和地方政府對企業發展目標或者結果不一樣，出現矛盾；當初引進的資本以及現在引進的資本、甚至政府內部也存在不認同現象，出現矛盾。這些也算正常，但矛盾各方為了達到各自的目的，就會產生博弈。”

酒企受傷

“股東的相互推責或者爭股權對企業而言一般不是好消息，因為企業在這樣的狀態下，想集中精力于企業戰略制定、決策實施，基本上是不可能的。另外，股東的相互爭股權一定程度上也會造成管理層的流失，對公司發展不利。不過，若是某一股東非常有實力，那么也會增強市場和投資者對公司未來發展的預期，這一類公司具有資金實力，一般會通過并購或者購買股權直接獲得控股權，耗時并不久。”中投顧問咨詢顧問崔瑜對記者分析稱。

不論既得利益的各方誰輸誰贏，眼下令人唏噓的是，昔日“標王”的處境。

孔府宴酒業官網顯示，其1994年以3400萬元奪得央視首屆“標王”，開創了廣告酒時代，一時成為業內外關注的焦點，年銷量一舉突破10億元……

遺憾的是，孔府宴集團并沒能守住廣告“轟炸”后急速增長的市場份額，也沒能迅速從區域品牌升級為“全國品牌”。“2000年到2010年，孔府宴沉寂10年”孔府宴酒業在其官網的“企業大事記”中這般描述。

有關孔府宴酒業的最新“狀態”，可通過其2015年的客戶答謝會探得一二。

根據其微信公眾號披露，1月10日，孔府宴酒業的客戶答謝會在魚臺召開——“近千人齊聚一堂，現場踴躍繳納貨款共計300余萬元。”

對交款現場，文章是這般描述的——“當天經銷商戶對2015年孔府宴產品的市場預期分外看好，在交款臺前排起了數條長龍，將刷卡POS機刷爆兩臺，共計收取貨款總額300多萬元，創孔府宴酒業10年來魚臺縣訂貨會新高。”

對2015年的孔府宴酒業，其總經理陳永茂在現場的致辭中提及，“2015年，上海凱利集團總公司，將進行孔府宴酒業重組，追加投資，凈化機制，將以嶄新的面貌迎接更大的勝利！”

如果陳永茂所言屬實，那孔府宴酒業勢必再次面臨“重組”。而重組能否為孔府宴酒業再次插上“重生”的翅膀就需要時間給出答案了。

在崔瑜看來，企業在尋求資方或者買方解決資金難題時，需要考量兩個重要問題：其一，資方的真實目的，是與公司共同成長分享市場收益和投資收益還是謀取控股權，若是后者，那么企業后期將會面臨控股權更迭、管理層動蕩的可能性；其二，資方若是以投資收益為目的，那么資方的歷次投資行為值得關注，若是資方渴望短期收益，那么對企業長遠發展無利，因為企業有可能迫于壓力做出部分并不適合公司發展的決策。

事實上，我國白酒行業，有不少企業希望通過“資本的救贖”來完成企業發展壯大的夢想。

“實際上，我是贊成企業積極尋求資本、并通過改制來實現發展的。但在這一過程中，企業一定要優選互補型的、共同成長的合作伙伴，而不是逐利的、資本的合作伙伴，因為資本的錢要比實業的錢值錢，它們周轉得更快。當然，這其間也有一些資本眼光比較長遠，他們會在企業持續發展、持續盈利的過程中，來獲得資本投入的持續獲利。”前述消息人士表示。

“但據我了解，孔府宴酒業如今的情況是，幾方股東都不想繼續投資用于酒企的發展，基本屬于‘三個和尚沒水吃’的局面。”該消息人士表示。

就孔府宴酒業目前的運營現狀、倒閉傳聞、孔府宴酒業與山東孔府宴的關系、孔府宴酒業的股東關系，以及前述案件和前述帖子中所涉及內容的真實性以及緣由，記者向孔府宴酒業發送了采訪提綱，但截至發稿，無果而終。