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10月24日，原定在晚上 8 點正式開啟的天貓雙預售在各大主播的“內卷”下提前開啟。“雙11”的熱潮已經持續了14年，今年的大促氛圍較往年平淡。頭部主播李佳琦當日的直播中錄得超過 億人次觀看的好成績，但淘寶平臺其他主播與李佳琦的直播數據懸殊，就連“抖音一哥”羅永浩也只取得約 千萬的觀看。自從薇婭在去年 12 月因偷稅漏稅被罰款后銷聲匿跡，李佳琦也一度停播三個月，今年的“618”熱度大幅下降。盡管淘寶直播并未公布今年“618”的銷售情況，但根據星圖數據顯示，“618”期間抖音和快手直播間的銷售額已經超過淘寶直播的銷售額。
從淘寶直播的角度上看，目前急需頭部主播的加持。本月，前“抖音一哥”羅永浩、新東方創始人俞敏洪相繼宣布入駐淘寶直播，主播頭部直播機構遙望科技也宣布入駐淘寶直播，把淘寶直播作為長期運營陣地之一，正式開啟淘寶直播、抖音、快手三平臺同時運營的新業務模式。在單一平臺的風險和增長壓力下，各大平臺的主播及其背后公司也不得不轉向跨平臺發展，這對淘寶直播而言或許是一件好事，但與此同時，這也意味著平臺需要加大扶持力度以留住這些主播和商家，尤其是當各大短視頻平臺都正在踴躍加入直播帶貨戰場。當然，頭部主播李佳琦目前在直播行業的地位仍然無人能取代，今年的淘寶“雙 11”依然需要李佳琦來“守住擂臺”。隨著主播跨平臺帶貨成為趨勢，以及不斷有更多新的流量主播崛起，頭部主播壟斷平臺的局面會被打破嗎？
