產(chǎn)品介紹
公開資料顯示，安正時(shí)尚起源于1998年創(chuàng)立的海寧市九冬皮革實(shí)業(yè)有限公司(浙江玖姿服飾公司的前身)，現(xiàn)已成為一家多品牌、集團(tuán)化運(yùn)作的時(shí)尚品牌企業(yè)，在國內(nèi)服裝業(yè)界和消費(fèi)者中擁有良好的口碑和強(qiáng)大的品牌號召力。2018年收購禮尚信息，進(jìn)一步開展電商代營業(yè)務(wù)。
安正時(shí)尚大股東及實(shí)際控制人為鄭安政，持有公司 %股權(quán)，其妹夫陳克川為公司第二大股東，持有 %股權(quán)，其胞弟鄭安坤、鄭安杰、胞妹鄭秀萍分別持有公司 %、 %、 %股份，鄭氏家族共計(jì)持股 %，股權(quán)較為集中。公司服裝主業(yè)均通過100%持股的子公司展開，控制力較強(qiáng)，收購的品牌與新涉及的業(yè)務(wù)領(lǐng)域采取多樣化的股權(quán)結(jié)構(gòu)，以確保充分的激勵(lì)。
東吳證券分析師馬莉認(rèn)為，安正時(shí)尚近年來通過內(nèi)部管理的梳理，從直營門店入手狠抓管理，直營店的店效逐步顯現(xiàn)出向上趨勢，未來有望輻射至加盟店，從而促進(jìn)整體門店效率提升。觀察來看，新經(jīng)濟(jì)催生新的商業(yè)模式和價(jià)值創(chuàng)造模式，安正時(shí)尚在擴(kuò)展線下店面的同時(shí)，優(yōu)化線上線下的全渠道大融合，更好的增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感、體驗(yàn)感，提高消費(fèi)者的消費(fèi)效率。
而從安正時(shí)尚的服裝主業(yè)從線上線下的拆分來看，馬莉預(yù)計(jì)，公司線上未來兩年仍然將維持20%-30%的增長，線下的渠道管理正在逐步提升的過程中，根據(jù)調(diào)整的先后順序，直營門店的擴(kuò)張會優(yōu)于加盟，門店店效也有望逐步提升。
不過馬莉也表示，安正時(shí)尚過去幾年致力于調(diào)整優(yōu)化線下渠道，而公司作為中服裝企業(yè)，銷售受消費(fèi)者喜好變化影響較大，若門店調(diào)整未能迎合消費(fèi)者偏好，單店盈利能力提升可能受阻，進(jìn)一步造成商品積壓，影響公司營運(yùn)周轉(zhuǎn)效率；此外，由于女裝消費(fèi)需求的差異化，國內(nèi)女裝市場較為分散。盡管頭部品牌基于規(guī)模優(yōu)勢及品牌效應(yīng)，具有較強(qiáng)的競爭力，但市場競爭者眾多且進(jìn)入門檻較低，故安正時(shí)尚經(jīng)營面臨競爭加劇的風(fēng)險(xiǎn)。
