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盈亞證券咨詢：須警惕！“網紅帶貨概念股”存在風險
“口紅一哥”李佳琦直播5分鐘，賣出 萬支口紅；“帶貨女王”薇婭直播2小時，銷售額超 億；“帶貨王”散打哥1分鐘將 元的牙膏賣出3萬單……網紅帶貨真可稱得上“瘋狂”。
隨著互聯網行業的不斷發展。網紅經濟依托互聯網應運而生。網紅經濟不是簡單的網絡導購，而是一種廣告加娛樂的新型營銷方式。隨著互聯網用戶基數的不斷擴大擁有大批粉絲的網紅數量在不斷上升。2019年粉絲規模在10萬人以上的網絡紅人數量增長了51%，其中粉絲數量超百萬的頭部網紅數增長達到23%。
受今年年初的疫情影響，線上的“網紅帶貨”更加火爆，不少企業家以及明星也紛紛開始直播“帶貨”，資本市場相關概念也被爆炒。直播電商通過 KOL 直接篩選試用產品，采用知名大眾品牌，并結合其獨有的低價優勢，代替消費者完成了一系列前期調研決策行為，減少了用戶決策時間和選擇障礙，從而降低了用戶決策成本，推動了消費者快速做出購買決定，成為電商平臺新的增量。
在二級市場中，前期對網紅帶貨確實有概念炒作的噱頭，但產業鏈上的品牌商、MCN公司、電商代運營、廣告代理商確實短期受益于該產業鏈的蓬勃發展。但需要注意到，消費者的新鮮感過去之后，網紅帶貨的吸引力基本上只剩下性價比。
盈亞證券咨詢提醒各位投資者：隨著網紅KOL頭部化的趨勢越來越明顯，分成比例將持續向網紅KOL傾斜，在投資中需要警惕MCN公司在盈利能力和穩定性上的風險，關注一些更為長期的投資機會。
