產(chǎn)品介紹
品牌廣告，在廣告行業(yè)發(fā)展歷程中，從誕生到至今，一直都是廣告主投放的預(yù)算大頭。借著本文，我們來(lái)聊一聊品牌廣告的下單流程及投放系統(tǒng)功能，了解這些有利于我們更好的為客戶提供服務(wù)，同時(shí)基于品牌廣告的現(xiàn)狀&痛點(diǎn)，聊聊其未來(lái)發(fā)展方向。
每個(gè)社區(qū)的文化值不一樣，尋找高度匹配的用戶群，分析消費(fèi)場(chǎng)景和習(xí)慣。圍繞用戶進(jìn)行針對(duì)性鏈路設(shè)計(jì)，讓用戶低成本滿足訴求，并激發(fā)用戶互動(dòng)的欲望，以此保持社區(qū)活性。消費(fèi)場(chǎng)景分產(chǎn)品外（抖音）和產(chǎn)品內(nèi)（網(wǎng)易云音樂(lè)）。
抖音，作為瑣碎時(shí)間快消費(fèi)的短視頻社區(qū)，無(wú)論交互設(shè)計(jì)還是對(duì)內(nèi)容處理的方式，都保證了短視頻消費(fèi)的效率和互動(dòng)率，并且讓用戶對(duì)這種低消費(fèi)成本、 率的模式產(chǎn)生了依賴。培養(yǎng)了用戶“懶惰式消費(fèi)”“效仿式發(fā)布”的心智，且影響了整個(gè)短視頻行業(yè)的消費(fèi)模式。
網(wǎng)易云音樂(lè)，其 的emo文化很適合做UGC社區(qū)。用戶聽(tīng)歌產(chǎn)生的emo感稍瞬即逝，所以評(píng)論區(qū)作為zul短路徑、zul低成本抒發(fā)情緒的地方，成為了用戶emo的載體。但 的評(píng)論不能只停留在評(píng)論區(qū)，其對(duì)社區(qū)的價(jià)值應(yīng)該放大，若想突破此種用戶習(xí)慣而不破壞此種平衡的場(chǎng)景。可以通過(guò)發(fā)布評(píng)論同步社區(qū)、豐富評(píng)論內(nèi)容種類、改變傳統(tǒng)評(píng)論定義（不改變鏈路）。
生活圈媒體、社區(qū)媒體廣告投放平臺(tái)
思框傳媒預(yù)計(jì)在2022年間將在上海鋪設(shè)4000+自有社區(qū)車庫(kù)廣告媒體點(diǎn)位，同時(shí)可投放全國(guó)且可按效果收費(fèi)的新型數(shù)字化電梯視頻廣告媒體點(diǎn)位將突破20萬(wàn)+，而這兩點(diǎn)也將是未來(lái)思框傳媒在戶外廣告媒體的基點(diǎn)，并通過(guò)代理合作置換等以期成為丨家社區(qū)廣告投放平臺(tái)。以專丨利技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以實(shí)際點(diǎn)位資源為優(yōu)勢(shì)，把握好5g帶來(lái)的數(shù)字化變革的紅利，在未來(lái)走出思框傳媒自己的特點(diǎn)。
當(dāng)然，我們能預(yù)見(jiàn)，未來(lái)社區(qū)廣告位資源將逐步壓縮，社區(qū)廣告位資源將愈加集中，資源占比勢(shì)必吸引更多受眾焦點(diǎn)。思框傳媒立足車庫(kù)廣告，涉及全媒體社區(qū)廣告，雖然有點(diǎn)損傷，但也會(huì)將更多的資源傾斜在集中的媒體資源點(diǎn)位上，圖片、文案及視頻三大“核心經(jīng)營(yíng)”賦能思框傳媒社區(qū)廣告。線下線上相結(jié)合的方式服務(wù)各中小企業(yè)。為品牌和IP實(shí)現(xiàn)了由內(nèi)容制播到內(nèi)容帶貨、由視聽(tīng)場(chǎng)景的單一場(chǎng)景到生活場(chǎng)景的全mlan 覆蓋
