產(chǎn)品介紹
地鐵廣告憑借海量目標(biāo)受眾、高目標(biāo)到達(dá)率、表現(xiàn)形式豐富等優(yōu)勢，頗受品牌青睞，有“品牌櫥窗”之譽(yù)。作為上班族zul主要的每日通勤方式之一，除了擁擠的上下班高峰，你避不開的大概就是地鐵里面形形色色的廣告了。
不管你是主動(dòng)觀看還是被動(dòng)接受，它們其實(shí)反映了商業(yè)世界的一個(gè)切面。從以前的快消廣告到現(xiàn)在的電商，是市場格局的變化。而哪家公司又鋪天蓋地?zé)X打廣告了，也和它的商業(yè)戰(zhàn)略密切相關(guān)。
地鐵是一座城市文明的象征；是一座城市血脈的樞紐；是一處人群密集的地方；是一方zul接地氣的場景；縱橫交錯(cuò)的地鐵網(wǎng)線不僅穿越北京中心城區(qū)及周邊新城，更連接北京主要商圈和繁華商業(yè)區(qū)、高丨端商務(wù)區(qū)、 政府要地、高丨端住宅區(qū)，客流量巨大，匯聚了大量高丨端、高素質(zhì)人群。
地鐵廣告在當(dāng)下的營銷中扮演著“媒介+場景”的角色，如果沒有內(nèi)容化、縱深化的創(chuàng)意思維，地鐵廣告投放效果很容易打折扣。如何更有效地應(yīng)用地鐵空間與場景，是地鐵廣告能否成為爆丨款，從而能夠脫穎而出的關(guān)鍵。
打造爆丨款地鐵廣告，大致分為以下三種方式：
文案型地鐵內(nèi)容營銷
好的廣告案例往往以簡單細(xì)膩的內(nèi)容就能打動(dòng)人心，對于戶外廣告來說，以優(yōu)丨質(zhì)的內(nèi)容，扣人心弦、引發(fā)受眾共鳴的廣告文案取勝也是品牌方應(yīng)該重視的要點(diǎn)之一。
場景型地鐵體驗(yàn)營銷
場景體驗(yàn)將內(nèi)容賦予場景之中，使得營銷效果更為自然和真實(shí)，而地鐵這一兼有封閉與戶外雙重屬性的空間，也很適合進(jìn)行場景搭建。很多具有創(chuàng)意的地鐵營銷將“實(shí)景”搬到了地鐵之中，比如直接把地鐵站改造成展覽館、派對現(xiàn)場等，讓乘客在地鐵封閉空間內(nèi)參與實(shí)景體驗(yàn)。
互動(dòng)型地鐵引流營銷
互動(dòng)體驗(yàn)式的地鐵廣告通過對地鐵空間的設(shè)計(jì)和改造，將用戶的感官代入預(yù)設(shè)的情境之中，達(dá)到有效的情景互動(dòng)，以快速捕捉到用戶的注意力，從而使傳統(tǒng)平面廣告從單向的廣告?zhèn)鞑マD(zhuǎn)變?yōu)殡p向的互動(dòng)廣告?zhèn)鞑ィ嵘龔V告的傳播效率。
如今的地鐵廣告越來越在創(chuàng)意表現(xiàn)上持開放和靈活的態(tài)度，除了常規(guī)的平面媒體之外，異型廣告運(yùn)用、與電子媒體組合，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接等等，均充分發(fā)揮了各類媒體形態(tài)的優(yōu)勢。 品牌商可以圍繞宣傳主題將地鐵空間統(tǒng)一且完整地利用起來，這是思框傳媒多年來的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。
