產(chǎn)品介紹
中國是斯凱奇是最重要的戰(zhàn)略市場之一，2017年，斯凱奇在成都開設(shè)了品牌旗艦店，占地面積達到1300平方米。
去年，斯凱奇在沈陽也開設(shè)了接近3000平方米的超級大店，該店也成為了目前亞洲的旗艦店。目前已經(jīng)有八家超級大店在中國落戶。“斯凱奇正在不斷立足于中國，融入中國。”陳偉利此前接受媒體采訪時表示。
在陳偉利看來，中國的年輕消費者購買力很強，對運動休閑服飾需求旺盛，為了占領(lǐng)年輕消費市場，斯凱奇通過贊助娛樂節(jié)目和街舞比賽等方式進行宣傳。
據(jù)悉，斯凱奇與CASTER早在2014年就已經(jīng)建立了合作伙伴關(guān)系。除了支持街舞大賽之外，斯凱奇每年也會在中國多個城市舉行大型落地街舞活動。從去年4月起，斯凱奇街舞學(xué)院從北京站出發(fā)并陸續(xù)前往沈陽、廣西、廣東、河南、新疆、江蘇及山東等地。
除了街舞比賽，斯凱奇還贊助了娛樂節(jié)目，例如青年團訓(xùn)節(jié)目《創(chuàng)造營2019》《以團之名》《偶像練習(xí)生》等，斯凱奇公關(guān)部相關(guān)負責(zé)人向中國商報記者表示，在節(jié)目的選擇上，公司偏好選擇充滿青春朝氣和活力的節(jié)目，這樣的節(jié)目符合斯凱奇主張潮流的品牌訴求。
斯凱奇中國市場及店鋪發(fā)展部副總裁張睿妍表示，年輕人愿意嘗試新鮮事物，但是忠誠度比較低。斯凱奇將持續(xù)投入，深耕青年文化，讀懂年輕人的想法，選擇對的方法才能消除隔閡，進一步與年輕人對話。
布局三四線城市
值得注意的是，斯凱奇自2007年進入中國市場以來，并沒有模仿阿迪達斯和耐克的策略——搶占一二線城市的核心商業(yè)地段開店，而是選擇在三四線城市開設(shè)超級大店。
陳偉利表示，今年斯凱奇中國的核心業(yè)務(wù)是市場下沉，而超級大店正是重要落地載體之一。
據(jù)記者了解，斯凱奇在浙江金華開設(shè)的超級大店位于金華市金東區(qū)李漁東路萬達廣場一層，占地面積達2200平方米。對于當(dāng)?shù)厝藖碚f，金東區(qū)是市內(nèi)發(fā)展?jié)摿Φ拈_發(fā)區(qū)之一，而萬達廣場屬于該區(qū)域的地標性建筑。由此可見，這個斯凱奇超級大店要輻射的將是整個新城區(qū)乃至整個金華市的用戶。
