產(chǎn)品介紹
國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮興起，人手一雙耐克或阿迪達(dá)斯鞋正在變成現(xiàn)實(shí)。在最近的天貓618活動(dòng)中，耐克4分鐘就實(shí)現(xiàn)銷售破億元人民幣，阿迪達(dá)斯、安踏、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌也早早邁入“億元俱樂部”行列，足以見得國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的爆發(fā)力。
一、運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)日益增長(zhǎng)
我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處在快速增長(zhǎng)的階段。根據(jù)弗若斯特沙利文，中國(guó)體育相關(guān)用品及服務(wù)方面的消費(fèi)總額由2014年的2777億元人民幣增長(zhǎng)至2018年的4050億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 %，且預(yù)計(jì)于2023年將達(dá)到6101億元人民幣，自2018年起復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為 %。
在健身潮和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)持續(xù)高景氣度。弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，中國(guó)是僅次于美國(guó)的世界第二大運(yùn)動(dòng)鞋服零售市場(chǎng)，也是世界上增長(zhǎng)最快的主要市場(chǎng)之一。中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服零售市場(chǎng)的零售總額由2014年的1455億元人民幣增長(zhǎng)至2018年的2357億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 %，并預(yù)計(jì)到2023年的復(fù)合增長(zhǎng)率仍將高達(dá) %。另外值得注意的是，2018年中國(guó)在運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品的人均年消費(fèi)開支僅為 元人民幣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，這意味著中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)空間巨大。
作為僅次于美國(guó)的 第二大運(yùn)動(dòng)鞋服零售市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)、國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地。廣闊的中國(guó)市場(chǎng)也成為國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)幽堋８鶕?jù)耐克最業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，2019財(cái)年第三季度，中國(guó)市場(chǎng)為耐克公司貢獻(xiàn)了 億美元的收入，同比增長(zhǎng)24%，增速于耐克公司的整體業(yè)績(jī)?cè)鏊佟?br />
阿迪達(dá)斯的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也同樣依賴于中國(guó)市場(chǎng)。2019年季度阿迪達(dá)斯受制于北美的供應(yīng)鏈問(wèn)題和歐洲銷售的下滑，銷售額增長(zhǎng)有所放緩，整體營(yíng)收同比增長(zhǎng) %，但大中華區(qū)同比增長(zhǎng)16%，為連續(xù)20個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)。
行業(yè)高景氣之下，面對(duì)強(qiáng)勁的國(guó)際對(duì)手，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，近年來(lái)不管是業(yè)績(jī)還是股價(jià)都取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。安踏通過(guò)實(shí)施多品牌策略構(gòu)建多元化的產(chǎn)品矩陣，2019年度安踏品牌銷售額同比增長(zhǎng)10%-20%，其他品牌零售額同比增長(zhǎng)65%-70%。李寧在運(yùn)動(dòng)鞋服中不斷添加時(shí)尚元素，成為國(guó)潮品牌。6月24日，李寧發(fā)布盈喜公告，預(yù)計(jì)2019年中期凈利同比增加逾 億元人民幣，復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。
