產品介紹
受年輕人追捧的流量、宇宙網紅故宮，繼推出珠寶、口紅、咖啡、火鍋店之后，又開始賣衣服了。
近日，故宮下屬公司投資的企業和設計師平臺ICY合作推出了“吉服回潮”主題系列時裝。但是市場反應似乎有些冷淡，鉛筆道在多家線上平臺看到其銷量大多在幾件到幾十件。截至發稿，的單品為192件，最少的只有兩件，有的單品月銷量只是庫存量的10%左右。
去年，故宮在某綜藝節目上新睡衣產品， 超過900萬;故宮口紅發售一夜刷屏……然而，為什么這個IP跨界時裝就“不管用了”?
用戶為設計買單，還是為IP買單?當故宮從傳統博物館轉變為超級IP，與贊譽一起洶涌而來的還有爭議。這個超級IP火了之后，故宮的邊界在哪里?
故宮推“吉服”遇冷?
作為近年來的文創大戶，故宮周邊產出頗豐。繼珠寶、口紅、咖啡、火鍋店之后，年收入達到15億元的故宮，今年又做出了時尚化的新嘗試。
3月初，故宮下屬公司投資的北京故宮宮廷文化公司和國內設計師平臺ICY合作，推出了“吉服回潮”主題系列服裝。
據ICY官方介紹，該服裝是由李薇、韓雯、夢會停、Dido Liu、Min Wu等五位設計師從故宮文物中提取文化元素，設計了“花筑盛世”“綾繡如意”“上河安?！薄昂ｅe祥瑞”和“酒歌長樂”等五個限量時裝系列，共84件服裝。除了裙裝以及小禮服外，還有闊腿褲、襯衫、衛衣等品類。
其主要銷售平臺是ICY微信小程序、京東旗艦店、天貓旗艦店等渠道。鉛筆道記者在天貓店上看到，“吉服回潮”系列服裝單價在299元~1299元不等。
