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京東雙11在時間上延續去年晚8點開啟的慣例，已于10月20日晚8點開啟預售，10月31日晚8點開啟尾款支付。蘇寧雙11于10月24日開啟首輪預售，一直持續到雙11當天。
實際上，雙11的時間都在不斷拉長，不少平臺也在通過預售方式提前鎖定庫存。而增加多個預售時段主要是為了能夠削平促銷峰谷，降低物流等壓力，促進業績找補。
而從時間來看，京東、蘇寧啟動較早，延續了以往的趨勢。在網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、分析師莫岱青看來，京東等提前出擊雙11大促期間的方式，占據有利位置，“搶跑”實現“卡位”。
而通過預售方式帶來的好處不言而喻。首先，電商能夠通過預售提前獲得大部份的銷量，并且從預售的數據來更好地指導生產的產能，避免存貨積壓。其次，消費者提前預支定金，也就鎖定了消費者，畢竟大部分的消費者都會后續支付尾款。另外，對于商家來說自然是壓力有所減輕，可以提前回籠資金，減少不必要的損失。而對于消費者來說，也能夠合理安排購物時間。
