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京東雙11在時間上延續去年晚8點開啟的慣例,已于10月20日晚8點開啟預售,10月31日晚8點開啟尾款支付。蘇寧雙11于10月24日開啟首輪預售,一直持續到雙11當天。
實際上,雙11的時間都在不斷拉長,不少平臺也在通過預售方式提前鎖定庫存。而增加多個預售時段主要是為了能夠削平促銷峰谷,降低物流等壓力,促進業績找補。
而從時間來看,京東、蘇寧啟動較早,延續了以往的趨勢。在網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、分析師莫岱青看來,京東等提前出擊雙11大促期間的方式,占據有利位置,“搶跑”實現“卡位”。
而通過預售方式帶來的好處不言而喻。首先,電商能夠通過預售提前獲得大部份的銷量,并且從預售的數據來更好地指導生產的產能,避免存貨積壓。其次,消費者提前預支定金,也就鎖定了消費者,畢竟大部分的消費者都會后續支付尾款。另外,對于商家來說自然是壓力有所減輕,可以提前回籠資金,減少不必要的損失。而對于消費者來說,也能夠合理安排購物時間。