產品介紹
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隨著親子露營、戶外運動等成為新生代父母“遛娃”的新風尚，帶動了“嬰童防曬”細分品類的市場需求激增，逐漸形成物理防曬、養膚型防曬、多功能多形態、化四大消費趨勢。Nint任拓數據顯示，2021年6月-2022年5月期間，天貓嬰童防曬霜產品同比增速超24%，在抖音平臺該細分類目增速則達到1459%。
由于兒童的皮膚薄、毛發少，屏障不足，更容易受到紫外線的灼傷，年輕父母們對于寶寶的防曬需求愈加重視。相比往年，今年夏天以遮陽傘、冰袖、防曬衣、太陽鏡等為代表的“硬防曬”更加火熱，且細分越來越多。比如，在北京很多商場和超市中都能找到適合兒童的防曬衣、防曬袖套、防曬口罩等產品，也能看到兒童專用、孕婦專用、男士專用等字眼。
尤其是，今年暑假親子游市場火熱，防曬產品成為出行。某外賣平臺數據顯示，7月以來，防曬用品銷量同比去年增長近2倍，其中，防曬面罩增長668%、防曬帽增長369%、防曬服增長300%。有家長反映，帶孩子出門旅游，防曬系列的產品備齊，一套“組合拳”下來價格上千元。與過去僅僅追求防曬功能相比，現在消費者會綜合考慮防曬性能、外觀、便攜性等多個因素，其需求融合了個體審美，乃至人設屬性。
不再局限于“防曬”單個功能的還有“軟防曬”產品，消費者對多效合一功效型的產品需求越來越強烈，保濕補水、養膚、抗污染等多重功效成為消費者選購防曬產品時的重要考慮，也是各大品牌差異化競爭的焦點。在嬰童防曬護理領域，護膚“成分黨”家長們，更注重產品成分純凈，以及產品背后的科研技術升級，愿意為能夠針對解決寶寶特定皮膚問題的產品買單。
