產品介紹
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在這一全民戶外運動的大趨勢下，戶外運動童裝快速升溫。魔鏡數據顯示，2022年上半年，戶外功能性童裝規模為 億元，兒童戶外服占比，達 %。從細分品類來看，兒童外套、兒童運動套裝呈現不同程度的增長，分別為 %、 %，兒童防曬衣銷售額為 億元，同比增長 %。
精細化育兒趨勢下，父母更加注重提升孩子生活品質。就童裝而言，消費者在選擇產品時更加關注舒適、涼爽、防曬、透氣、親膚等功能，在電商平臺上面料與技術相關詞出現頻次較高。尤其是，隨著父母對孩子戶外運動的愈加重視，防曬和涼感產品成為剛需。
據悉，天貓淘寶平臺戶外功能性童裝產品主要是防曬服。其中防曬服主打防曬功能，紫外線防護系數基本為UPF50+，紫外線阻隔率大多超過95%。在透氣性和涼感方面，產品主打自由技術面料和透氣縫合編織技術；卡通、拼色和印花的設計因符合孩子活潑天性，更受家長青睞。
戶外運動的盛行也帶動登山鞋、籃球鞋、網球鞋、跑步鞋等產品呈現出較好漲勢。據魔鏡數據表明，2022年上半年，運動鞋線上總規模超44億，同比增長 %。從細分品類來看，雖然登山鞋市場規模僅420萬，但同比大漲 %；其次，籃球鞋市場規模 億，同比增長 %；網球鞋銷售550萬，同比增長 %；跑步鞋市場規模7億，同比增長 %。在功能科技方面，鞋類產品所具有的透氣、減震、防滑、耐磨等屬性，直接影響消費者是否下單。
