產(chǎn)品介紹
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根據(jù)某平臺(tái)研發(fā)的《Z世代人群消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代——“Z世代”，已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的核心力量，現(xiàn)階段的他們年輕、躊躇滿志、注重體驗(yàn)、個(gè)性鮮明，同時(shí)擁有較高的消費(fèi)力，為中國(guó)新消費(fèi)、新經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)重要力量，而這類人群的消費(fèi)動(dòng)機(jī)則分為社交、人設(shè)、悅己，缺一不可。也正因?yàn)槿绱耍瑥奈幕J(rèn)同與興趣驅(qū)動(dòng)出發(fā)，才有了國(guó)風(fēng)美妝、中國(guó)紅口罩、中式雪糕與漢服等。把握住“Z世代”這一群體的消費(fèi)趨勢(shì)，也成為了中國(guó)IP面臨的重大機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
年初，某研究院發(fā)布了《IP聯(lián)名消費(fèi)報(bào)告》，通過(guò)對(duì)各品類中銷售額占比TOP 200品牌的商品銷售情況進(jìn)行分析，共梳理合計(jì)234個(gè)IP，總結(jié)了當(dāng)前國(guó)內(nèi)IP聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)的整體情況與特點(diǎn)。通過(guò)分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，IP聯(lián)名商品銷售額在總銷售額中的占比呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，其中2021年，中國(guó)本土IP總銷售額增長(zhǎng)近2倍。
榮耀與日記聯(lián)名推出的系列眼影反復(fù)出圈、《寶藏》與八馬茶葉聯(lián)名推出的六福臨門(mén)茶葉成為年度禮贈(zèng)佳品、電影《新神榜：哪吒重生》與春江聯(lián)名蛋黃酥屢屢創(chuàng)新銷售紀(jì)錄……中國(guó)IP，確實(shí)越來(lái)越火了——拋卻了固有的“土氣”、“古老”、“陳舊”等標(biāo)簽，中國(guó)IP們煥然一新的樣貌，與眼光前鋒、的“Z世代”人群不期而遇，實(shí)在是“勝卻人間無(wú)數(shù)”！
昨天的“國(guó)潮耀東方”直播專場(chǎng)中，“講故事”成為了主播們傳遞國(guó)創(chuàng)IP文化內(nèi)容的不二法寶——曼妙的扇子舞蹈，蘊(yùn)含無(wú)限國(guó)潮氣息，在直播伊始就帶大家進(jìn)入了飽含古典韻味的情境當(dāng)中，也為這之后的漢服產(chǎn)品售賣，做好了踏實(shí)的鋪墊；關(guān)于熊大、熊二，滿屏稱其“憨萌”的彈幕，亦是成為主播們介紹產(chǎn)品的有效助力；皮影戲在直播間的出現(xiàn)，不論是對(duì)于傳統(tǒng)文化的致敬，還是對(duì)于產(chǎn)品趣味性的特寫(xiě)，都充滿了十足的熱情，為整場(chǎng)國(guó)潮IP盛典增色不少。
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