產(chǎn)品介紹
3月22日，安踏發(fā)布了2021年財報。2021年安踏營收493億元，同比增長 %，市場份額也超過阿迪達(dá)斯中國，位列中國體育用品市場第二，即使與““耐克中國的銷售額比，這個數(shù)字也只差了19億元（以2020年12月至2021年11月底計算，耐克中國收入為 億美元，約為512億元）。
但就在這個節(jié)點，占安踏總營收比例超過40%的FILA速度卻慢了下來。2021年FILA上半年營收同比增速51%，下半年直接降到 %，受下半年“拖累”2021年整年FILA同比增速25%。
對于主推多品牌戰(zhàn)略的安踏，F(xiàn)ILA曾是其近些年拉動增長的主要動力。2019年安踏主品牌營收同比增21%，但FILA猛增73%；2020年疫情嚴(yán)重期間，F(xiàn)ILA仍增長18%，讓安踏沒有陷入下滑之中。（當(dāng)時安踏主品牌已同比下滑 %，受FILA“拉動”，安踏整體收入小幅增長 %）。
FILA自己對于降速貌似也早做好了心理準(zhǔn)備。國金證券分析師楊欣對虎嗅說：“實際上FILA中國總裁姚偉雄早在2017、2018年就開始提示FILA增速不會一直這么快，在快速增長的第五年，遇到放緩也是一個必然的趨勢。”
對于安踏來說，面前選擇有二：或者再搏一把，將FILA從80分提高到100分；抑或調(diào)動“兵力”開拓更有想象力的“荒野”。
FILA“見頂”？
“FILA再往上提，有些難了。”一位鞋服分析師對虎嗅表示，無論橫向還是縱向，F(xiàn)ILA目前都有些見頂。
