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鏡頭前的吳榮照拘謹嚴肅，攝影師想要捕捉他躲閃的目光，卻發現他連雙手也無處安放。攝影師忍不住發話了，“一只手扶著眼鏡吧”，他立馬照做，然后保持這一姿勢很久。
在鏡頭前放開自己對吳榮照來說是艱難的?！拔铱吹界R頭就很緊張?！痹诮邮堋吨袊髽I家》專訪時，鴻星爾克董事長吳榮照這樣說。
這樣一個害怕鏡頭的人，命運的齒輪卻將他推到了鏡頭前，成為了一名“網紅”企業家。
鴻星爾克登上熱搜的當天，吳榮照正在內蒙古參加一個全國工商聯的會議。他作為代表發言，演講的主題有關“理想信念”。會議結束后的當晚，他直接飛回了廈門。直到第二天，他才看到熱搜，發現鴻星爾克火了。
2021年7月23日晚上12點，已準備入睡的吳榮照，突然接到員工的電話，說很多直播網友想見老板。聽聞此事后，他立馬翻身起來，從10公里外的家中開車趕往公司的直播間，“對，還是要去，因為他們說線上有很多人在等?！?br />
將近凌晨1點，他才急匆匆趕到了直播間。當晚鴻星爾克的直播間觀看人次超過750萬，銷售額同比增長超52倍。看著后臺不斷增長的銷售數據，吳榮照開始“建議大家理性消費”。
很多演員也害怕過鏡頭，因為鏡頭是把雙刃劍。而吳榮照是個內向的人，當鋪天蓋地的燈光聚焦而來，本能反應讓他選擇了拒絕。時隔七個月后，吳榮照向記者坦誠內心——更多人的關注對品牌來說是一件好事，但如何成為網紅企業，或當一名網紅企業家，他并不擅長，也不適應。
但他并非完全拒絕鏡頭，正如他自己所說，如果不是用戶要求，他不會主動走到臺前，這是個性使然。出現在直播間里，是因為他想把自己的事情做好，把自己的角色扮演好，這是作為企業家的責任。
巨大流量和關注度的降臨，吳榮照來不及欣喜，反而更加謹慎。當鴻星爾克的直播間涌入大量消費者，訂單量急速攀升時，他的反應不是趁機營銷，而是主動關閉了直播間。
上熱搜后的第四天，即7月27日，鴻星爾克抖音、快手和天貓官方旗艦店全部暫停直播?！拔覀兊腎T系統做了升級，實際上那只是個小Bug?！闭嬲２サ脑蚴?，他不想讓用戶等待的時間太久，為了用戶體驗，也想將產品更好地呈現給用戶，他認為，“這些問題需要先得到一個很好的處理?！?
