產(chǎn)品介紹
過去兩年，克萊·湯普森中國(guó)行總是會(huì)成為熱議話題，扣籃摔倒、跳廣場(chǎng)舞、騎共享單車、與女球迷掰手腕更是分分鐘上熱搜，接地氣、有趣、真實(shí)......湯普森也被廣大球迷親切地成為佛祖、湯神。當(dāng)然，這 與安踏團(tuán)隊(duì)的策劃能力密不可分。安踏籃球事業(yè)部總經(jīng)理蔡之本告訴體育大生意，現(xiàn)在的年輕人不再喜歡高高在上的偶像，相反，貼近消費(fèi)者日常認(rèn)知、接地氣的明星才是消費(fèi)者更喜歡的形象。因此，挖掘明星身上的特質(zhì)并加以放大，收獲的效果往往能出人意料。
此次海沃德中國(guó)行，安踏復(fù)制了湯普森的成功經(jīng)驗(yàn)。“這次海沃德中國(guó)行，我們有三個(gè)目的。，建立海沃德和安踏的品牌關(guān)聯(lián)度，讓大家看到他就想到安踏。第二，增加中國(guó)消費(fèi)者對(duì)他的好感。第三，為年底海沃德個(gè)人鞋服系列上市做預(yù)熱。”蔡之本表示。
為此，安踏一方面為海沃德安排了逛故宮、吃慶豐包子等活動(dòng)，展現(xiàn)其親民、熱愛中國(guó)傳統(tǒng)文化的一面，另一方面則充分放大他造型時(shí)尚、愛打電競(jìng)、熱愛家庭的形象，讓中國(guó)球迷看到一個(gè)賽場(chǎng)外真實(shí)的海沃德。比如，在三里屯的媒體見面會(huì)，安踏就將現(xiàn)場(chǎng)布置成美式Barber Shop，并安排現(xiàn)場(chǎng)修理胡須的環(huán)節(jié)。作為NBA有名的型男，海沃德經(jīng)典的油頭形象深入人心，因而精心策劃的這一環(huán)節(jié)也成為爆點(diǎn)，為球迷津津樂道。在廈門，海沃德還親自動(dòng)手做了一份“海氏”四果湯送給現(xiàn)場(chǎng)粉絲。
事實(shí)上，這些都是基于安踏品牌升級(jí)和品牌年輕化策略，迎合年輕消費(fèi)者的一種溝通方式。本次海沃德中國(guó)行的口號(hào)為“我選擇，我喜歡。”對(duì)于安踏而言，這個(gè)口號(hào)有著特殊的意義。1999年，安踏正是憑借在央視播出的廣告中一句“我選擇,我喜歡”聞名全國(guó)。如今再度啟用這一口號(hào)，安踏卻給它賦予了新的含義。
