產品介紹
2018年4月，被阿里巴巴集團收購后的餓了么，與口碑外賣融合，開始往“生活服務平臺”的方向發展。從那時起，阿里給餓了么定的目標，就不再局限于餐飲市場，而是整個城市生活。如今，萬豪酒店、迪卡儂、新華書店與Roseonly等橫跨不同領域的企業皆已入駐該應用。
盡管悅詩風吟是***登陸餓了么的美妝品牌，但嚴格來說，它不算是在這個“跨界”上 個吃螃蟹的人。餓了么與時尚界此前的多次聯動，已經為其合作打開先例。兩年前，國產護膚品牌百雀羚以“敷食同源”為主打概念，與餓了么一起推出宣傳視頻，并在應用內定制了專題頁面，同時二者于線下以全國巡回快閃店的形式，為當時的38節活動造勢。
此外，餓了么標志性的藍以及騎手團隊身著的統一制服，也成為其代表元素，讓時裝品牌看到了合作空間。從“戶外”這一共同點出發，The North Face曾發布一系列以“餓了么藍”及其Logo為特點的T恤、防風衣和包袋等產品，該外賣平臺也隨即上線了“健康餐”專區，以“飲食健康+運動健康”的模式，將品牌的健身道具及運動場景進一步與消費者連接。再造衣銀行(Reclothing Bank)的創始人張娜也曾對餓了么騎手裝備進行設計改造，為之賦予更多戶外感和舒適度。
餓了么品牌組跨界合作負責人曾表示，2018年起，餓了么就推出了“邊吃邊X”的場景營銷概念，和服裝品牌合作，即意為“可以吃的時尚”，這些跨界項目的出發點，都是為了完成平臺品牌及業務升級，在以“吃”為核心延伸的生活方式領域做嘗試。
