產(chǎn)品介紹
nome貨架圖片_ nome貨架旗艦店_官方
與NOME貨架剛好相反，名創(chuàng)優(yōu)品貨架向來喜歡堆積SKU，在名創(chuàng)優(yōu)品貨架貨架合生國際廣場店，記者發(fā)現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品貨架在每個(gè)品類上的SKU都在5~10個(gè)，看得人眼花繚亂，難以抉擇。
除了簡約清新的商品陳列，NOME貨架門店的產(chǎn)品動(dòng)線設(shè)計(jì)合理。
借鑒了Costco的經(jīng)驗(yàn)，NOME貨架在門店入口設(shè)置了不少“高剛海”（高頻、剛需、海量）產(chǎn)品，吸引路過的消費(fèi)者注意。10元5雙的日系木紋筷子、黃銅色澤的文具、《絕地求生》同款平底鍋，這些“高剛海”商品，在高顏值的同時(shí)還標(biāo)有令人心動(dòng)的價(jià)格，成為吸引客源的招牌。
沿著動(dòng)線入店，還能陸續(xù)發(fā)現(xiàn)很多令人驚艷的商品。從女生們喜歡的各種小化妝品到北歐風(fēng)格的床上三件套；從性冷淡風(fēng)格的男裝女裝到未來感十足的鋁鎂合金登機(jī)箱，隨著顧客深入NOME貨架店內(nèi)深處，產(chǎn)品的品質(zhì)感增強(qiáng)，單價(jià)也越來越高。NOME貨架就是通過這種價(jià)格遞增式的動(dòng)線設(shè)計(jì)，觸發(fā)消費(fèi)者場景式購物意愿。
高頻剛需打前站，高單價(jià)大件商品殿后，與無印良品淮海旗艦店的動(dòng)線設(shè)計(jì)相似。
良好的商品體驗(yàn)和購物體驗(yàn)，通過客流數(shù)據(jù)也可得到印證。據(jù)36氪報(bào)道，NOME貨架 的單個(gè)門店平均每天有1600客流，每天能生成300個(gè)新會(huì)員，轉(zhuǎn)化率達(dá)到20%。
根據(jù)記者在門店的觀察，會(huì)員的轉(zhuǎn)化主要來自結(jié)賬時(shí)的店員指導(dǎo)。記者在結(jié)賬時(shí)發(fā)現(xiàn)，掃碼加入NOME貨架社群，成為NOME貨架會(huì)員，就會(huì)有購物袋、筆記本、冰淇凌等禮品的贈(zèng)送。
學(xué)小米打造社交屬性在直播APP抖音上，NOME貨架絕世糕手的活動(dòng)區(qū)人氣頗旺。4個(gè)身著熱褲短裙的美少女，手持NOME貨架雪糕勁歌熱舞而這正是NOME貨架精心策劃的一次營銷活動(dòng)，目的是提高曝光量的同時(shí)，增加社交屬性。
類似的活動(dòng)還有彩妝設(shè)計(jì)大賽。通過設(shè)置獎(jiǎng)品激勵(lì)，組織用戶將使用NOME貨架產(chǎn)品打造的妝容發(fā)到社群中，增加產(chǎn)品使用的心得交換，也順便收集用戶反饋。
