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活動策劃是進步商場占有率的有用行為，一份可執行、可操作、創意的活動策劃案，可有用提高企業的度及品牌美譽度?；顒硬邉澃甘窍鄬τ谏虉霾邉澃付?，嚴厲說它們同屬商場策劃的兄弟分支，活動策劃、商場策劃是相輔相成、彼此聯絡的。商場策劃和活動策劃都從歸于企業的全體營銷思維，只要在此前提下做出的商場策劃案和活動策劃案才兼具全體性和延續性，也只要這樣，可以有用的使受眾群體贊同一個品牌的文明內在。 功用 活動策劃具有大眾傳達性 一個好的活動策劃必定會重視受眾的參加性及互動性。有的活動策劃會把公益性也引進活動中來，這自身既與報紙媒體一貫的公信力相結合，又可以激發品牌在群眾中的美譽度。乃至活動的自身就具有必定的新聞價值，可以在 時間傳達出去，引起大眾的留意。 活動策劃具有深層闡釋功用 廣告自身所具有的屬性，決議了它不可以采納陳說的方法來體現;可是，經過活動策劃，可以用把客戶需求表達的東西說得明明白白。因此，活動策劃可以把企業要傳達的目標信息傳達得更準確、詳盡。 活動策劃具有公關功能 活動的策劃往往是環繞一個主題打開的，這種主題大多是有關環保、節約能源等靠近百姓生活，可以取得廣闊消費者美譽度的：經過這些主題的打開，大限度地樹立起品牌形象，從而使消費者不單單從產品中取得使用價值，更從中取得精力層面的滿意與高興：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也可以取得公關效應，但遠不能與活動策劃公關功能的實效性、立體性比較。 活動策劃的經濟性優勢 傳統的廣告宣傳方式已經進入成熟期，包含廣告宣傳費用也越來越通明，價格扣頭地步很小，企業經過廣告宣傳動輒需求成百上千萬的廣告費。與此比較，一次促銷活動的本錢遠遠小于廣告費用，但又可以很快取得作用，一起更直接地接觸到消費者，及時取得商場反應。