產(chǎn)品介紹
童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀目前,中國(guó)擁有童裝企業(yè)逾萬(wàn)家,產(chǎn)業(yè)集群主要分布在廣東東莞、浙江湖州、福建泉州、河南安陽(yáng)、四川成都等地,童裝年產(chǎn)量約50億件,其中國(guó)內(nèi)銷售約20億件,銷售總額約1000億元。對(duì)于已經(jīng)過(guò)去的2012年,總結(jié)童裝行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,可以發(fā)現(xiàn)其呈以下特點(diǎn)：一是國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求疲軟,增長(zhǎng)趨緩。2012年以來(lái),我國(guó)服裝總體出口數(shù)量連續(xù)數(shù)月負(fù)增長(zhǎng),出口金額增速持續(xù)下滑,童裝出口的下降趨勢(shì)更為明顯。以梭織嬰兒服裝及附件為例,2012年1—9月,出口數(shù)量和出口金額均呈現(xiàn)了兩位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng),其中出口數(shù)量同比下降了 %,出口金額同比下降了
%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)童裝消費(fèi)在經(jīng)歷幾年的高速增長(zhǎng)后,從2010年底開始增速趨于平穩(wěn),但穩(wěn)中略降。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)大型零售商業(yè)企業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示,2010年10月童裝銷售依然保持10%以上的增長(zhǎng),而2010年12月童裝銷售量同比增長(zhǎng) %,到2011年底童裝銷售量增幅降至
%,2012年1—8月童裝銷售量增幅僅 %。與此同時(shí),各類服裝銷售數(shù)量累計(jì)增幅僅為 %。在中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的13類服
裝產(chǎn)品中,6類產(chǎn)品銷售出現(xiàn)高于2%的負(fù)增長(zhǎng),4類產(chǎn)品銷售僅為1%左右的正增長(zhǎng),僅兩類產(chǎn)品銷售增幅超過(guò)4%,童裝內(nèi)銷可謂“一枝獨(dú)秀”。二是國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局生變,市場(chǎng)深度細(xì)分。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展,童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定,從地域、檔次、風(fēng)格類型等多層面形成的品牌梯隊(duì)已經(jīng)初顯。但隨
著消費(fèi)需求的變化,競(jìng)爭(zhēng)日趨復(fù)雜化,競(jìng)爭(zhēng)格局已悄然發(fā)生變化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加速了童裝市場(chǎng)深度細(xì)分時(shí)代的來(lái)臨。這種市場(chǎng)細(xì)分不僅僅局限于年齡、檔次、地域,還表現(xiàn)在性格、喜好、功能等方面。市場(chǎng)細(xì)分創(chuàng)造了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),也打破了原有競(jìng)爭(zhēng)格局,收窄了每個(gè)品牌的市場(chǎng)空間。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重
點(diǎn)大型零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì)顯示,2011年童裝銷售前十位的品牌集中度不到30%,同比下滑了 個(gè)百分點(diǎn)。事實(shí)上,受外部宏觀大環(huán)境的影響,現(xiàn)在整個(gè)中國(guó)制造業(yè)都面臨著較大的困。國(guó)內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)面臨的環(huán)境、發(fā)展條件、產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素、消費(fèi)者也都在發(fā)生深刻變化,中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的確走到一個(gè)該轉(zhuǎn)型的階段。三是傳統(tǒng)贏利模式受到挑戰(zhàn),新型營(yíng)銷模式多樣化。當(dāng)前,在原材料、勞動(dòng)力成本的剛性上漲和商業(yè)成本不斷上漲的壓力下,童裝企業(yè)的贏利模式受到了嚴(yán)峻挑
戰(zhàn),很多品牌和企業(yè)正在通過(guò)創(chuàng)新營(yíng)銷模式來(lái)創(chuàng)新贏利模式。除了傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)、品牌專賣店、用品連鎖店、大型生活館,一些創(chuàng)新的營(yíng)銷模式正在逐漸被消費(fèi)者接受,大有快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。如線上線下相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、動(dòng)漫與卡通營(yíng)銷、公益活動(dòng)營(yíng)銷、多品牌組合營(yíng)銷等多種新型營(yíng)銷模式,其市場(chǎng)效應(yīng)正在逐漸顯現(xiàn)。就網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)看,2012年,國(guó)內(nèi) 童裝品牌水孩兒開始發(fā)力電子商務(wù)。董事長(zhǎng)曹勝奎表示：“為了把握這兩年電子商務(wù)崛起的市場(chǎng)機(jī)會(huì),我們從多方面進(jìn)
行了詳細(xì)的調(diào)研和規(guī)劃。經(jīng)過(guò)與線上線下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較,水孩兒決定從2012年開始下大力度開展電子商務(wù)。”他還認(rèn)為,實(shí)體店長(zhǎng)久以來(lái)的口碑打消了顧客的購(gòu)買顧慮,網(wǎng)絡(luò)店開辟補(bǔ)充了實(shí)體店的地域局限。隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的普及、4
2,1家庭模式(四個(gè)老人、父母供養(yǎng)一個(gè)孩子)的出現(xiàn),以及城鎮(zhèn)差異化的縮小,品
牌童裝,尤其是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展空間較大,可作為童裝品牌發(fā)展終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的主攻市場(chǎng),為品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展和提高品牌市場(chǎng)占有率夯實(shí)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。
冉川
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