產品介紹
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咨詢公司LEK在對美國9至24歲的Z世代消費者進行調研后也發現，SHEIN與Crocs、Nike、Columbia和Dr Marten’s一同成為他們的品牌，其中Nike和Jordan是男性和女性消費者喜愛的運動品牌，Shein、Fashion Nova和Prettylittlething則是Z世代女性消費者的在線快時尚品牌。
有業內人士指出，隨著Zara、H&M等傳統快時尚加速向服飾賽道轉型，摘掉“低價”標簽，一直堅持平價和性價比的SHEIN有望爭得更多大眾化流量，從而實現新的突破。
SHEIN由許仰天于2008年在南京創立，主營業務為在線銷售廉價服裝、美妝和生活方式產品，通過大數據預測用戶需求和當季流行趨勢，每日上新的SKU達5000至6000款，存貨周轉天數為30天左右，效率遠遠超過高度依賴線下渠道的H&M和ZARA去年的周轉天數分別為138天和92天，在業內有著 “線上 ZARA”之稱。
需要警惕的是，SHEIN過去幾年內的飛速增長也意味著高基數，在某種程度上令其自身的發展面臨著新的挑戰和壓力。2021年，SHEIN的銷售額增速放緩至近60%，錄得約160億美元，是九年來業績增速低于100%。
SHEIN網站的流量也在放緩。據Similarweb的數據，去年前8個月，SHEIN官網流量較2020年同期增加了一倍多甚至三倍，到2021年底下降到兩位數的低增長。與一年前相比，今年4月的網絡流量僅小幅增長8%。
