產品介紹
到2024年，中國個人奢侈品市場的復合年增長率達到6%，中國消費者將貢獻 品市場40%的銷售，帶動 市場75%的增長。中國千禧一代成為消費主力，他們 的數(shù)字化行為推動品品牌與消費者關系發(fā)生質的變化，品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。
近日，波士頓咨詢公司（BCG）和騰訊（Tencent）強強聯(lián)手，進行了中國品消費者數(shù)字化行為研究。研究基于騰訊大數(shù)據(jù)平臺挖掘的180萬中國品潛在消費者樣本，并抽樣其中2620位消費者進行了問卷調研。結合騰訊大數(shù)據(jù)分析能力及BCG品專業(yè)經驗，報告 對消費者的品購買路徑、不同數(shù)字化觸點和數(shù)字內容對購買行為的影響進行了詳細刻畫，總結出六大市場趨勢，希望能夠幫助品企業(yè)洞察數(shù)字化先機。
