產品介紹
報告指出，2018年20%的消費增長，絕大部分來自千禧一代的助力。中國千禧一代有足夠的經濟能力，也愿意花錢購置奢其中57%的千禧一代的消費源自家庭資助，還有38%的人用自己賺的錢消費。
貝恩指出，中國千禧一代的住房擁有率達70%，是美國的兩倍，這對這一群體的消費能力產生了積極影響。此外，UBS 的一項報告發現，71%的千禧一代表示對財務前景持樂觀態度，81%的人預計收入將有所上升。
貝恩合伙人兼報告的作者 Bruno Lannes 表示：“千禧一代精通網絡，他們經常玩手機，很了解時尚和品牌。他們重視創新和新意，對價格反而沒有那么敏感。他們不會期待打折，這也是中國消費回流的真正原因。他們很有主見，知道自己的喜惡偏好，這造成了不同品牌的表現差異。受千禧一代追捧的品牌能有更快的增長，如果沒有跟千禧一代打好關系，日子就不是很好過，對品牌而言，千禧一代很重要?！?br />
報告指出，眾多實現本土化的品牌，都通過融入運動風、街頭風和休閑風來瞄準中國千禧一代消費群體，如 Balenciaga(巴黎世家)推出的 Triple S 運動鞋系列，Louis Vuitton(路易·威登)與潮牌 Supreme 的聯名等，在中國市場廣受好評。Bruno Lannes 指出，中國品消費者的年齡低于 水平，也正因為此，中國市場能以更開放的心態接納不同品牌的理念。“以歐洲為例，可能有些時候會覺得老品牌‘變味了’，但中國消費者不會，他們會反問一句‘為什么 Gucci 不能做運動鞋’?”
與其他年齡段表現相同的是，千禧一代中女性的品消費同樣超出同齡男
