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隨著更多個性化服裝的出現，潮牌也開始面臨新危機。英國潮牌Superdry日前發布聲明稱，為了縮減公司成本，計劃總部裁員200人，最終達到三年內節省5000萬英鎊的目標，目前，Superdry正在與員工失業問題進行磋商。據了解，近年來Superdry業績不斷下滑，據此前發布的三季度業績顯示，Superdry實體店銷售下滑 %，股價更是跌了7成。業內人士分析稱，Superdry目前沒有找到自己新的定位，此前數字化轉型消耗了太多時間和成本，未來Superdry應更專注自身實體業務和產品。
此前，Superdry致力于數字化和電商渠道的轉型，公司首席執行官Euan Sutherland 2017年主導公司由SuperGroup PLC ( ) 更名為Superdry PLC ，以謀求更 化的發展和數字策略。不過這一策略遭到了創始人Julian Dunkerton的反對，他認為集團不能一味發展所謂的數字化策略，仍需專注實體業務和產品。由于股價的下跌，Julian Dunkerton2018年底擬召開特別股東大會想奪回品牌。
數據顯示，Superdry上半財年，持續經營業務稅前利潤大跌49%，實際營業利潤2640萬英鎊，較2018財年中期910萬英鎊增長 %，但增幅主要來自外匯合同公允值變動。
近年來，不少服裝品牌面臨裁員危機，去年3月，同為英國品牌的New Look表示計劃關閉將裁員980人,目的也是為了緩解業績危機。
