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隨著更多個性化服裝的出現，潮牌也開始面臨新危機。英國潮牌Superdry日前發布聲明稱，為了縮減公司成本，計劃總部裁員200人，最終達到三年內節省5000萬英鎊的目標，目前，Superdry正在與員工失業問題進行磋商。據了解，近年來Superdry業績不斷下滑，據此前發布的三季度業績顯示，Superdry實體店銷售下滑 %，股價更是跌了7成。業內人士分析稱，Superdry目前沒有找到自己新的定位，此前數字化轉型消耗了太多時間和成本，未來Superdry應更專注自身實體業務和產品。
此前，Superdry致力于數字化和電商渠道的轉型，公司首席執行官Euan Sutherland 2017年主導公司由SuperGroup PLC ( ) 更名為Superdry PLC ，以謀求更 化的發展和數字策略。不過這一策略遭到了創始人Julian Dunkerton的反對，他認為集團不能一味發展所謂的數字化策略，仍需專注實體業務和產品。由于股價的下跌，Julian Dunkerton2018年底擬召開特別股東大會想奪回品牌。
數據顯示，Superdry上半財年，持續經營業務稅前利潤大跌49%，實際營業利潤2640萬英鎊，較2018財年中期910萬英鎊增長 %，但增幅主要來自外匯合同公允值變動。
近年來，不少服裝品牌面臨裁員危機，去年3月，同為英國品牌的New Look表示計劃關閉將裁員980人,目的也是為了緩解業績危機。
除了裁員、關店等無奈舉措，更多企業選擇通過新的方式改變公司運營方式或升級門店體驗以更好地
