產(chǎn)品介紹
2019開年，小紅書正式上線小紅書品牌合作人平臺，提供品牌方、內(nèi)容合作機構(gòu)(MCN)和博主三重身份的入口。品牌方通過該平臺直接進入小紅書官方的廣告營銷平臺，MCN可查看入駐信息，已申請通過品牌合作人的博主可以直接查看自己的真實商業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)，對自己的筆記進行報價，并設(shè)置是否對品牌可見。
此前小紅書就已上線“品牌合作人”和“品牌賬號”功能，想要在小紅書上進行商業(yè)推廣的品牌需要在小紅書推出官方品牌賬號，而粉絲數(shù)大于1000并通過個人認證的博主可以申請成為品牌合作人，其發(fā)布的商業(yè)推廣筆記也會成為品牌合作筆記。如果品牌方未開通官方賬號，將不能在小紅書進行商業(yè)推廣內(nèi)容的投放，博主也需要在筆記正文表明利益相關(guān)性。
從某種意義上來說，這是國內(nèi)品牌內(nèi)容營銷推廣從野路子走向正規(guī)化的一個標志。在品牌合作人體系尚未上線之前，小紅書上自發(fā)口碑分享內(nèi)容和商業(yè)推廣內(nèi)容之間的界限并不清晰，網(wǎng)紅KOL為品牌打廣告也有可能被用戶認為是真心分享。而以后小紅書上的商業(yè)推廣內(nèi)容都會明確注明合作品牌，博主如未表明利益相關(guān)性則會被視為違規(guī)商業(yè)內(nèi)容，并會面臨限制曝光等懲罰。
如今小紅書、微博和“B站”嗶哩嗶哩等平臺上涌現(xiàn)了越來越多網(wǎng)紅KOL，咨詢公司凱度發(fā)布的《2018年凱度中國社交媒體影響報告》顯示，超過61%的受訪者認同社交媒體能“幫助我更好地購物”。但不少網(wǎng)紅KOL在社交媒體都在隱蔽地打廣告，只有小部分KOL為了維護自身口碑，才會在發(fā)布內(nèi)容時點出其廣告屬性。隱瞞發(fā)布內(nèi)容的廣告屬性不僅會造成消費者的混淆，在粉絲發(fā)現(xiàn)之后也會消耗KOL的信任度。
