產(chǎn)品介紹
英語(yǔ)文化中有一句俗語(yǔ)，“房間里的大象”(The elephant in the room)。意思是說(shuō)，房里明明擠進(jìn)一頭大象，大家都看見了，可是人人都沉默，好像它不存在。
因?yàn)榱?xí)慣了一些不正常的事情，習(xí)慣了“尷尬中的沉默”，即使覺(jué)得難受，也很少去 一些好的改變。
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近段時(shí)間，我看到兩個(gè)特別尷尬的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：
一是新浪財(cái)經(jīng)引用一則研究發(fā)現(xiàn)：中國(guó)約有1/6的上市公司，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)不足以支付貸款利息，專業(yè)說(shuō)法是“盈利水平未能覆蓋融資成本”。
二是《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)文直指：大概有10%的美國(guó)公司，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)不足以負(fù)擔(dān)營(yíng)銷費(fèi)用，即龐大的廣告費(fèi)開支超過(guò)每年實(shí)際賺到的錢。
就一則數(shù)據(jù)看來(lái)，目前歐洲、美國(guó)也有大量上市公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)捉襟見肘，甚至付不起銀行利息。韓國(guó)上市公司更加嚴(yán)重，新數(shù)據(jù)韓國(guó)接近30%的上市公司已經(jīng)被貸款利息壓得不堪重負(fù)。這種情況一般被視作“雞肋股”，諸如公募基金、資管公司這類專業(yè)機(jī)構(gòu)，幾乎不會(huì)將它們放進(jìn)備選的股票池，所以這些股票沒(méi)有機(jī)構(gòu)資金光顧，往往交易量特別的清淡。
我想 說(shuō)說(shuō)第二則數(shù)據(jù)，為什么很多美國(guó)公司會(huì)被廣告費(fèi)弄得特別難受？
宏觀看來(lái)，美國(guó)廣告市場(chǎng)的總體容量大概占到了美國(guó)GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）的4%，中國(guó)這一數(shù)據(jù)不到2%。
舉例來(lái)說(shuō)，Google在線廣告的收費(fèi)方式被視作“近50年來(lái)廣告界的大革命”。
如果你上了美國(guó)Google的網(wǎng)站，在搜索欄位打上汽車保險(xiǎn)公司Geico（大股東是“股神”巴菲特），Google的搜索引擎一面找尋與Geico有關(guān)的資訊，一面搜索與Google簽訂廣告合約的其他汽車保險(xiǎn)公司。當(dāng)搜索結(jié)果出來(lái)時(shí)，頁(yè)面左邊將顯示Geico的資訊，右邊則是其他保險(xiǎn)公司的建議鏈接。每當(dāng)你點(diǎn)選任何一個(gè)建議的鏈接，Google就賺進(jìn) 美元的廣告收入。
我曾接觸過(guò)幾位美國(guó)快消品牌的城市經(jīng)理，其中有人一年完成1000萬(wàn)美元的銷售業(yè)績(jī)，支付給Google的廣告費(fèi)就超過(guò)200萬(wàn)美元，更關(guān)鍵是，他并不只是在Google上打廣告，而且廣告一停，銷量很快往下掉。
