產(chǎn)品介紹
沒有人會特意去讀廣告，但只要你寫的文案足夠有趣，寫多長也有人愿意讀。關于如何寫出有趣的文案，方法有很多，比如用夸張的詞匯、制造意外或反差、自黑、自嘲、自我調侃，或者在文案中講一個好玩的故事等等。
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1 什么樣的文案才會讓人想讀
以人稱寫一個故事，更容易讓讀者產(chǎn)生自我代入感，讓他們覺得這個故事“和自己有關”，人總對“和自己有關”的事情更加感興趣。比起自夸的文案，人們更喜歡讀自黑的文案。傳統(tǒng)的自賣自夸式廣告難以獲得青睞，網(wǎng)絡時代需要的是輕松詼諧、能以低姿態(tài)面對網(wǎng)友的品牌角色。
舉個栗子：
13年天貓在微博上發(fā)布“雙十一”銷量，其中“賣出200萬條內褲，連在一起有3000公里長”這一信息遭到網(wǎng)友吐槽：“你們賣的內褲尺寸平均每條 米長嗎？”
天貓回應一：
倫家就是雞凍得昏頭了好嗎......來盡盡盡盡情地取笑我吧！#數(shù)學老師對不起了！#
天貓回應二：
此刻我明白了：350億人民幣摞起來的厚度相當于4個珠穆朗瑪峰的高度，能鋪滿585個足球場，得7節(jié)火車皮才能拉走?！?br />
文案留白尼康相機的一則文案標題是：尼康相機，影像隨心
下面是幾個黑色方塊，每個方塊里都用白色字體寫了一句話：好好說話
4 滾蛋吧，犯錯誤的文案 三大文案易犯的錯誤
創(chuàng)意大于產(chǎn)品
創(chuàng)意大于產(chǎn)品的例子比比皆是，往往很多“佳廣告創(chuàng)意”作品，大多數(shù)人只記住了故事、形式、創(chuàng)意，卻沒記住這是哪個品牌或產(chǎn)品的廣告。
廣告創(chuàng)意的順序應該是：
先將品牌的差異性提煉出來，然后找到相應的創(chuàng)意手法。而不是先有創(chuàng)意，再關聯(lián)產(chǎn)品。
追求華麗文風
廣告的“文學性”不是衡量其成就的標準。有優(yōu)美的辭藻不見得就是的宣傳文案；其他特色如標新立異、引經(jīng)據(jù)典、別出心裁的想象，或押韻又好記，也都不是成功文案的 要素。
如果你不能寫出像李欣頻、許舜英那樣的文字，還是老老實實試著這樣寫文案：“我的用詞淺顯易懂，句子也很簡單。學者們可以譏諷我的風格，闊佬們可以嘲笑我要突出的賣點，但是成千上萬住在陋室里的普通人會閱讀，并購買產(chǎn)品。而他們也構成了95%的廣告消費人群。”
