產(chǎn)品介紹
其實(shí)“刷屏”只是營(yíng)銷金字塔頂端的那縷金光，光芒之下需要夯實(shí)每一步。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷效率高的方式之一就是“視頻營(yíng)銷”，它已逐步成為品牌營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。
新聞稿宣傳優(yōu)1827758066 2802756245 V信：Yimi_Mk
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2005年起，中國(guó)視頻網(wǎng)站進(jìn)入萌芽期，以優(yōu)酷、土豆、PPS為首的平臺(tái)紛紛入局；2009至2011，行業(yè)迎來爆發(fā)期，多名重量級(jí)選手入局——騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻、嗶哩嗶哩等。那時(shí)視頻行業(yè)有兩個(gè)特征：“混亂”與“燒錢”。到2010年，視頻網(wǎng)站才開始被單獨(dú)列為品牌主預(yù)算。混亂的視頻行業(yè)，基于流量的視頻營(yíng)銷形式相對(duì)單一，典型的是貼片廣告。這種廣告的效果完全依賴于節(jié)目，可能會(huì)帶來 曝光，但也容易被忽視。流量時(shí)代的高曝光也不能保證高轉(zhuǎn)化率。內(nèi)容時(shí)代，視頻營(yíng)銷更多元化、更注重用戶體驗(yàn)、更強(qiáng)調(diào)與用戶的溝通。但大不分品牌主的“時(shí)差”還沒有倒過來，在流量廣告的爭(zhēng)奪中頭破血流，視頻營(yíng)銷的效果事倍功半。
2 企業(yè)的營(yíng)銷錢，該怎么花？
將用戶放在一位，打造好視頻網(wǎng)站的平臺(tái)生態(tài)，使用戶對(duì)平臺(tái)忠誠(chéng)，這是視頻營(yíng)銷成功的基礎(chǔ)。這也是為什么對(duì)于企業(yè)而言，找準(zhǔn)平臺(tái)很重要。所不同的是，在中國(guó)，未來的視頻營(yíng)銷依舊會(huì)以內(nèi)容為基礎(chǔ)，但還需要社交屬性，以及平臺(tái)生態(tài)閉環(huán)帶來的用戶體驗(yàn)。騰訊視頻提出的“內(nèi)容+”的價(jià)值營(yíng)銷，便是這種“套路”。其強(qiáng)大的IP制造能力（《創(chuàng)造101》《明日之子》），也是得益于此。
對(duì)于品牌主和視頻行業(yè)，流量營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)代已經(jīng)過去。未來該怎么走，視頻營(yíng)銷還怎么玩？用價(jià)值營(yíng)銷連接品牌和用戶，像騰訊視頻這樣將“看，玩，互動(dòng)，購(gòu)買”結(jié)合，這個(gè)方法也許值得借鑒。
