產(chǎn)品介紹
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眾所周知,廣告行業(yè)發(fā)展至今已有數(shù) 的歷史,算是一個成熟的行業(yè)。
但面對互聯(lián)網(wǎng)這個新生物種,面對不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)和新產(chǎn)品,身經(jīng)百戰(zhàn)的品牌營銷人還是感到措手不及,缺乏營銷經(jīng)驗的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們更是如此。
一方面,不少人很有“品牌意識”,覺得品牌非常重要。于是,紛紛組建 隊或者請教營銷大拿,想在一開始就把品牌做好。
然而,這些高手的腦子里還是裝著傳統(tǒng)的品牌理念,絲毫沒有認真分析互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品的差異,就試圖脫離產(chǎn)品憑空打造品牌奇跡。
比如,一上來就給你做各種看似科學(xué)、縝密的分析,推導(dǎo)出你的品牌調(diào)性應(yīng)該是“親和、溫情”或是“前衛(wèi)、時尚”,然后據(jù)此給出logo、slogan等一堆東西。
最后,再設(shè)計出一套看起來走心、高大上、展現(xiàn)意識形態(tài)的平面廣告、視頻廣告,蠱惑你花錢搞搞發(fā)布會、投投硬廣。如此一番折騰后,發(fā)現(xiàn)效果并不好。
另外一方面,有很多互聯(lián)網(wǎng)人似乎不太信任品牌的作用,尤其是那些具有技術(shù)背景的管理者。
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