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每個商標注冊成功的背后，都是花費了一年多的申請注冊的時間和絞盡腦汁確定的商標名而成的，這樣的過程，當真是讓人覺得十分難熬。




舉個例子：


廣東志高空調有限公司，是一家專門生產空調的家電企業，在廣東省也是享有一定的知名度了。


隨著近些年來，空調行業的競爭壓力越來越大，志高空調有限公司采取了一個名為“大品牌”戰略，將“志高”商標大量許可給其他企業使用，被許可企業在生產、銷售的時候打上“志高”的圖文商標。如此一來，志高空調有限公司既可以收取高昂的商標許可費用，又可以讓提高志高商標的市場影響力和知名度。也因此，志高空調有限公司的商標市場擴張迅速，但是，也開始面對了之前沒有考慮到的問題問題：


①商標認知度：


原先志高商標的主打市場是空調為主的，經過長期的推廣和宣傳，也有許多消費者一聽到志高就知道是在說志高空調。然而，隨著大范圍的商標許可，許多不同種類的企業也開始貼上了志高的圖文商標，降低了消費者對志高商標的認知，對志高產品造成一定的影響。


②形象受損：


尤其是對于志高的“粗放式”許可方式而言，其缺乏對于被許可方的考察、后續的產品把關以及品牌的統一化管理。被許可企業產品質量參差不齊，眾多質量達不到要求的產品進入市場，損害志高品牌形象。


③卷入訴訟：


被許可企業為了追求更大的經濟效益，抄襲市場上銷量良好的產品。在如今各行業對知識產權重視度不斷增強的時期下，被抄襲的產品大多數都申請了專利權的保護，專利權人的訴訟往往將志高作為共同被告，因而志高不僅要花費大量精力參與訴訟，還需要連帶承擔高額的侵權賠償。


二、商標許可的經驗




①許可前審慎選擇


商標許可方必須對被許可方進行謹慎的挑選才能避免后續隱患。主要是審查被許可方的資質是否符合、生產能力是否達到要求。只有當這些硬性條件符合許可方要求時才能予以考慮。否則，如果字只貪圖眼前的許可費，很可能會因為被許可方產品質量問題使得許可方品牌形象崩塌乃至承擔法律責任。


②許可合同務求面面俱到


商標被許可人的一項法定的義務就是要保障其產品的質量與合同的要求相一致，必要時可請求許可人給予技術上的幫助。