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商標就是牌子，牌子的一個重要特征，就是容易識別，也就是說要有顯著性，通俗的講，就是要讓人一看就知道是個牌子，然而，時下為了利益的原因，有很多人不是這樣做的，主要體現在兩種情況，一個是用行業詞匯，另一個是傍別人的商標名。
如果別人有了一個商標，你再去注冊與之類似的商標，就會使消費都產生混淆，這樣說嚴 ，就是顛倒黑白，比如，清華大學是個商標，你再去注冊一個清華大學的食品商標，然后掛出去，說自己做的是清華大學的食品，這不是欺騙消費者么，但是由于有利益的原因，很多人還是這樣干。
由于商標是人為的審查，人為的判斷，所以這里就有一個主觀性的問題，比如，你覺的某個明星的名字為大眾所熟知，別人注冊這個明星的名字做商標是不行的，但是商標局認為行，評審委員會認為行的話，那么，這樣的商標是會被注冊下來的，不服的話，就只有打官司了，這就給商標利益提供了人為的操作空間。
很多近似商標，也不具有顯著性，比如康帥傅，與康師傅就很近似，但是如果商標局同意的話，你也沒辦法阻止。然而，要做大，要做強，不具備顯著性會有很多麻煩的。
商標顯著性
關于商標的顯著性，在《商標法》中提到了三次，如：第九條 申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。在第十一條第三款也規定：（三）其他缺乏顯著特征的不能注冊商標。
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