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冬裝 ,揭開年貨銷售大幕雖然時下網購服裝、年貨等早已經不是什么新鮮事兒了,但是到商場等實體店消費購物還是普遍最習慣的一種形式,記者了解到,元旦期間,南京各大商場就人氣旺盛,銷售業績也多超過了預期。年底,受累高庫存影響,各大商場的服飾、家紡類商品紛紛拉開了降價促銷的大幕,而促銷力度比往年更大,不少年貨 折扣只有兩折。冬裝打完折就是“淘寶價”“淘寶”不僅在網上,商場里也可以。“2012年冬款特價了！”昨日下午,在新街口的一家商場內,二樓某女裝品牌的導購員正在“吆喝”攬客,吸引不少消費者的目光。“像我們家品牌,以往很少當季服飾折扣低于五折的,但今年元旦的時候,我們就開始做三折的活動。庫存比較大, 要在年前消化掉,今年春節比較晚,冬款最后的 期其實也就是現在了,等到一月底二月初或者過完年來,基本上就直接上春裝了。”記者隨后走訪了新街口多家商場發現,今年的冬裝促銷季確實來得比往年要早一些,且打折力度更大。“在往年春節前才有的折扣,今年現在就開始了。”“冬裝5折”、“滿200減100元”、“指定款3折起”等廣告語隨處可見,促銷范圍基本涉及到所有品牌的冬裝新款。記者看到女裝品牌集中的樓層收銀臺前排起了長隊。“馬上過春節了, 打折促銷買兩件今年的新款過年。”正在選購服裝的宋小姐告訴記者,她看中的一件大衣原價要1600元,打4折后只要640元,很劃算。“基本上打完折就是淘寶價了,最主要的是可以看到現貨,而且畢竟到商場買品質有保證。”而據一家紡品牌專賣店銷售人員介紹,今年三四折的優惠很普遍。“現在不做到這個折扣很難吸引消費者,因為大家的心理價位被拉低了,早兩年打個七折就覺得已經很不錯了,現在的話,沒有五折,顧客連看都不看一眼,而且大家都在打折,你價格堅挺在那,肯定影響最終的銷售數字。” 服裝價格高,難消化折扣雖然很誘人,但是記者走訪發現,今年冬裝價格整體上仍然高于去年,像新款打底長袖T恤、襯衫的價格大都在300元以上,針織毛衣的價格多在500元以上,中 品牌大衣、羽絨服動輒上千甚至幾千元。“眾多國內服裝品牌的價格均比去年上漲了幾十元到上百元不等。”“人工、原料、運輸成本都在增加,今年冬裝價格整體上比去年上漲了10%—20%。”某品牌女裝導購員說,像去年一款價格為1098元的短款羽絨服,今年同款式上漲到了1198元。“如果顧客能等到做活動,基本上還能以去年差不多的價格買到類似商品,如果是有些款式折扣力度小的話,那么實際上確實還是比去年貴了一點的。”而由于價格整體較高,盡管打折,但部分 品牌銷售仍遇冷。記者看到,某 品牌女裝,今年的冬季新款專柜前貼出了“8折”的廣告語,但是選購的消費者還是不多。“這是跟經濟大環境掛鉤的,今年市場購買需求下降, 產品確實不太好賣。”一家服飾商貿有限公司的負責人王經理介紹說,今年以來,在經濟增速放緩、成本攀升、網購排擠等多方壓力下,服裝、家紡等企業面臨著巨大的庫存壓力。“我有一千多萬的存貨賣不出去。”王經理無奈地說,除了自有品牌外,他還代理了兩個品牌的床上用品,但受累庫存影響,基本處于不賺錢的狀態,明年還會繼續面臨大力消庫存的境況。
作者：千衣商城
