標準化-晉城直播帶貨-大同直播帶貨

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平臺主播：

（1）娛樂化娛樂化是網(wǎng)絡直播主播的特點。從1998年YY直播以秀場聞名以來, 網(wǎng)絡直播的主播們充分體現(xiàn)了娛樂至死的精神。不論是在早間興起的秀場、游戲解說中, 還是在新興的御宅文化、演唱會等直播內(nèi)容中, 主播選擇的直播內(nèi)容都帶有娛樂因素, 能讓觀眾體會到快樂。

（2）多樣化網(wǎng)絡直播內(nèi)容已經(jīng)遠遠超出了傳統(tǒng)的秀場、游戲解說范圍, 向戶外、御宅文化、外語教學等多個方面發(fā)展。網(wǎng)絡直播進入了全民時代, 充分挖掘了平時隱藏在人群中的主播。不論是野外抓蛇還是阿拉伯語教學, 都有主播在網(wǎng)上直播。

（3）明星化主播與網(wǎng)絡直播平臺簽約后, 身份與其他幕后人員并無差別。但主播在觀眾面前展露的形象氣質(zhì)吸引到觀眾后, 儼然成為了明星。粉絲不僅會對其稱贊、打賞, 還會在直播播出后的幾分鐘內(nèi), 通過從QQ群、微博等渠道獲知的播出消息進入直播間, 而人氣高的主播甚至可以達到數(shù)十萬乃至數(shù)百萬的人氣值。

（4）商業(yè)化一種情況是, 不少主播通過在直播時推銷自己或合作的電商店鋪, 吸引粉絲前去購物, 從而利用電商具有的直接變現(xiàn)能力, 將自己的粉絲轉化為購買力。另一種情況是, 鼓勵粉絲給自己送禮物, 換取言語獎勵、微信號、房間管理員權限等對應的獎勵。

傳播特點：

(1) 時間碎片化網(wǎng)絡直播不需要像上課一樣整整一段時間聚精會神觀看, 而是可以在零碎時間觀看, 例如乘坐公共交通、睡前休憩的時候, 并且在有其他事情的時候隨時可以停止觀看。一般來說, 娛樂性直播內(nèi)容, 觀眾不論何時觀看, 都能從中獲得快樂, 不需要拘泥于固定的一段時間。

(2) 持續(xù)性不同于一次性消費, 網(wǎng)絡直播行為需要持續(xù)性地進行, 類似于電視臺每天播出電視劇。持續(xù)性是網(wǎng)絡直播圈粉非常重要的一點, 粉絲每天都期待著主播直播, 一旦幾天未直播或直播無規(guī)律, 粉絲流失的速度將十分驚人。

(3) 即時互動與社交軟件類似, 直播軟件使得粉絲與主播之間實時互動。這樣的雙向即時互動是其他的文字、視頻交流方式難以匹敵的。不論是微博還是優(yōu)酷視頻, 發(fā)布者與接受者之間的交流量少, 時效性低。在熱門博主與熱門視頻發(fā)布者身上, 這種現(xiàn)象更明顯。而網(wǎng)絡直播中, 不論主播的名氣大小, 都是在與觀眾實時交流經(jīng)驗。

(4) 彈幕文化由二次元向網(wǎng)站發(fā)源的彈幕視頻系統(tǒng)已經(jīng)形成了彈幕文化。彈幕文化作為一種亞文化, 在網(wǎng)絡直播中實現(xiàn)了文化生產(chǎn)消費的有機循環(huán)。觀眾不僅把彈幕作為表達驚喜、驚訝、憤怒、悲傷等感情的一個工具, 更是形成了一系列的彈幕文化, 并進一步強化了觀眾的群體認同心理。特別是一些短語, 如“666”表示贊賞主播打得不錯, “我報警啦”表示對主播運氣的驚訝之情。

(5) 分享快捷在自己享受網(wǎng)絡直播帶來的愉悅時, 觀眾也能通過發(fā)送鏈接或二維碼的方式便捷地將直播間分享到朋友圈、微博等社交軟件, 被分享者不需要進行額外操作也能準確、迅速進入對應的直播間。

(6) 無標度分布觀眾并不是被平均分配給每個主播的, 而是以一種冪律分布的方式聚集。馬太效應促使已經(jīng)的主播占據(jù)了大部分的觀眾資源, 而不的主播, 其觀眾甚至不及主播的百分之一。

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5月《直播電商GMV月榜TOP50》榜單顯示，包攬榜單的冠亞軍的分別是電商直播圈出名的兩位——薇婭和李佳琦，兩人分別以22億和19.03億元GMV的成績約占比整個榜單34%，于其他主播。

一個人堪比一個上市公司的銷售業(yè)績讓他們成為行業(yè)神話為人們津津樂道。

2016年，電商直播伴著直播的風口誕生；

2018年，短視頻平臺高速發(fā)展中順其自然介入電商直播；

2019年，電商直播正式出圈；

2020年，新冠疫情加速推動電商直播的開花。

根據(jù)近發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達7.1億，電商直播用戶規(guī)模達2.65億，占網(wǎng)購用戶的37.2%。

不知不覺，直播電商已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)世界里不容回避的趨勢。電商直播一石激起的千層浪，讓越來越多的企業(yè)趨之若鶩，低門檻，的特性也讓“電商主播”成為目前市場上搶手的熱門職業(yè)。

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