究其原因，主要是因?yàn)榍ъ皇坚绕穑琘2K文化開始盛行。2000年后，科技時代到來，手機(jī)等新興物品崛起，加速了社會變更和咨詢傳播。 從而年輕人都開始追求叛逆，桀驁不羈的時尚，以凸顯自己的與眾不同。而繼續(xù)保持優(yōu)雅風(fēng)格的Tiffany&Co.被年輕人拋棄了。 為了自救，蒂芙尼也開始學(xué)習(xí)與千禧一代創(chuàng)建情感鏈接。 先是辭退了創(chuàng)意總監(jiān)Francesca Amfitheatrof，改聘Coach創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff，企圖從設(shè)計上增加品牌對年輕消費(fèi)者的吸引力。 接著推出了Tiffany&Co.咖啡館，制造更多的新鮮感，吸引年輕人去打卡拍照。 2015年，Tiffany&Co.還推出了***香水，用降低消費(fèi)門檻的方式擴(kuò)大年輕消費(fèi)者規(guī)模。 甚至在海報中大膽啟用同性戀人作為主角來宣傳品牌的結(jié)婚對戒，這也是品牌成立一百多年以來的***表態(tài)。 背靠大集團(tuán)翻身 2019年，***傳出了法國奢侈品集團(tuán)LVMH將收購Tiffany＆Co.的新聞。 2020年6月，LVMH集團(tuán)原擬以162億美金的價格收購Tiffany＆Co.，但由于新冠病毒大流行造成了嚴(yán)重的社會動蕩，令美國市場形勢惡化，從而導(dǎo)致這次收購計劃擱置。消息傳出后，Tiffany＆Co.收盤時股價下跌近9％。 近幾年，LVMH并購了多家 與珠寶品牌，比如，早在2011年LVMH便以交換持股的方式并購了BVLGARI。而Tiffany&Co.也成為其中一個被LVMH鎖定的品牌。