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原標(biāo)題：周杰倫的代言之謎:為啥總是一些看似不入流的東西來源：網(wǎng)易財經(jīng)

（原標(biāo)題：周杰倫的代言之謎）

文 | 財經(jīng)無忌，作者 | 無銹缽

多年以后，面對反叛而迷人的山本耀司，歌迷們還是會想起周杰倫蓄著長發(fā)代言美特斯邦威的那個炎熱下午。

那時的優(yōu)樂美還沒有大紅大紫，摩托羅拉還沒有慘遭收購，微博的打榜還只是停留于概念層面，吃著可比克、喝著優(yōu)樂美的新新人類，依然可以在動感地帶里找到屬于自己的閃亮。

某種程度上，在二十一世紀(jì)的第一個十年里，沒有人代言的產(chǎn)品能夠像這樣立體地串聯(lián)起一個涵蓋衣食住行的龐大生活圈層。

與之相對應(yīng)的是，伴隨著新一代互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)的變遷和偶像的更迭，屬于千禧一代的另一個問題開始在社交媒體上頻繁出現(xiàn)：

為什么“亞洲天王”總愛代言一些看似不入流的東西？

01帶貨鼻祖

先說結(jié)論，這是杰倫和廣告商雙方共

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作者 |馬克（家主筆）來源 | 家（ID：CBO688）近年來很多愛上了流量明星代言。簽入流量明星，聯(lián)合平臺電商大促推出聯(lián)名款，聯(lián)名款被粉絲們秒切都不是新聞了，這套成熟的電商帶貨套路屢試不爽。難怪很多旁觀者的感覺是，明星代言就是割流量的韭菜。事實上，割韭菜的思路非常不對，行為也令人反感。明星代言應(yīng)該有的價值，也被嚴(yán)重貶低了。那么明星代言，應(yīng)該帶來什么樣的效果呢？01營銷和粉絲展開一場有關(guān)的對話明星身后的流量有著統(tǒng)一的標(biāo)簽和愛好，流量大，易聚焦，一個明星就是一個入口。而明星狠的優(yōu)勢，是他說什么粉絲都愛聽，粉絲能把自家愛豆的一條視頻翻來覆去看很多遍。所以借勢流量明星給注入年輕元素，普及產(chǎn)品是硬道理。比如，雙立人近簽約肖戰(zhàn)，一改冷冰冰的氣質(zhì)，要做你的“溫度男友”，畫風(fēng)180度大轉(zhuǎn)變。目的很明確，要拉近跟年輕人的距離。肖戰(zhàn)雙立人蝦粉色系列產(chǎn)品的視頻一經(jīng)官宣，相關(guān)產(chǎn)品迅速成為粉絲群中的，“蝦粉色”主視覺帶來的全新印象也同步深入人心。在借由明星與粉絲展開的直線對話中，雙立人迅速在這個垂直群體中建立起了溫暖、時尚的印象。

印象中的雙立人&現(xiàn)在的雙立人02一場產(chǎn)品的大考別讓粉絲停留在為愛買單給新晉流量的title多為大使。營銷大師科特勒在演講中提到了大使，大意是一個很純粹的KOL，在某個領(lǐng)域有影響力，對產(chǎn)品很認(rèn)同，真心向他人推薦某個產(chǎn)品的人。明星帶來的并不是一群消費者，而是一批體驗者，明星的作用是降低體驗的決策門檻。季《偶像練習(xí)生》，粉絲為了給支持的偶像投票，一邊吐槽某維他命水真難喝，一邊成箱成箱的買，只是因為一箱飲料送幾

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