在廣告業里，我們使用如“定位”、“承諾”以及“概念”等詞語，但我們可曾想過到底這些語句所指為何？有多少時候我們說出“大創意”這個詞，卻從來不知道它的定義是什么？ 　　 　　“對消費者傳達一個品牌利益點，不只是單純一個銷售訊息，更別提一連串的訊息了，而是必須用一個大創意作單一訴求??透過該品牌 的主要概念在視覺或聽覺上的表現一一表達出來。” 　　 　　“引人入勝；精彩萬分；出其不意。” 　　 　　假如我們無法對大創意加以定義，而任其混淆不明，那么我們對廣告中的創意究竟何在就可能會莫衷一是。大部分的人都只寫下了廣告中的訊息。所以說大家似乎把廣告訊息跟廣告創意給混淆在一起了，而其實創意指的是我們傳達訊息的方式。 　　 　　真正的創意是廣告的核心所在，因此寧可視其為“核心創意”。而給它的定義是：連結“承諾”與實際執行細節的創意步驟。 　　 　　因此，廣告的訊息是健力士是一種很 、很不一樣的東西，而核心創意則是：我們要創造一個角色，使其性格具有健力士啤酒深沈、 、有些神秘，又如謎般的特色。當你試著說出廣告的核心創意時，你會發覺核心創意有許多不同的形式。 　　 　　好的創意有都有發展成大創意的潛力，而它所憑借的便是良好的執行，以及意志堅強的代理商客戶小組來培育這個創意，使其終能突破重圍，變成“大創意”。 　　 　　一旦有了一個強有力的核心創意點，接下來的工作便是如何以嶄新的、原創的、有才情的方式，將創意轉化為活生生的作品。 　　 　　對核心創意了解得越多，在執行方式上就擁有了更多的自由。廣告經常有落入窠臼的危險，由于缺乏新意，消費者也會心生厭倦。因此，每次在換新的廣告執行時，都必須針對原始的創意做出新的詮釋，如此才能讓創意變得多姿多彩。 往往也就是在廣告中的執行發展階段，我們會發覺自己偏離原始的核心創意太遠，或是相反的過于墨守成規，而扼殺了它的生命力。 　　 　　各大網站新聞發稿首頁推薦、各大微信微博公眾號發布加粉、論壇貼吧推廣、視頻首頁推薦評論點擊量。如有需要歡迎聯系合作，可簽合同！項目電話V信 18086444120 qq:921881767