竄貨的危害

時間：2020-09-25 08:55:49 來源： 點擊量：1739

營銷就是將產(chǎn)品送到消費者手中的過程。營銷要素中，渠道好比人體的血脈，價格就是維持血液正常流通的血液因子。產(chǎn)品從營銷的心臟—企業(yè)沿血脈輸送到終端，一旦價格出現(xiàn)混亂，將會產(chǎn)生連鎖反應。 首先，經(jīng)銷商對產(chǎn)品品牌失去信心。經(jīng)銷商銷售某品牌產(chǎn)品的最直接動力是利潤。一旦出現(xiàn)價格混亂，銷售商的正常銷售就會受到嚴重干擾，利潤的減少會使銷售商對品牌失去信心。銷售商對產(chǎn)品品脾的信心樹立最初是廣告投放，這是空中支持，其次是地面部隊的配合，就是營銷監(jiān)控：企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量、價格的監(jiān)控。當竄貨引起價格混亂時，銷售商對品牌的信心就開始日漸喪失，最后拒售商品。 　　其次，混亂的價格和充斥市場的假冒偽劣產(chǎn)品會吞蝕消費者對品牌的信心。消費者對品牌的信心來自良好的品牌形象和規(guī)范的價格體系。前面提到過明牌的一個特質(zhì)：比別人賣得貴。這是從價格角度提出對明牌的市場要求。 再次，竄貨現(xiàn)象導致價格混亂和渠道受阻，嚴重威脅著品牌無形資產(chǎn)和企業(yè)的正常經(jīng)營。在品牌消費時代，消費者對商品指名購買的前提是對品牌的信任。由于竄貨導致的價格混亂會損害品牌形象，一旦品牌形象不足以支撐消費信心，企業(yè)通過品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略將會受到災難性的打擊。企業(yè)不可能在不長的時期內(nèi)塑造一個明牌。 防偽的防竄貨解決方案： 　　現(xiàn)在很多企業(yè)都還在采用單一的手段來防止竄貨的發(fā)生，但是這種效果往往很大達到預期的理想效果，不僅給企業(yè)帶來了大量的人力物理和財力，最后甚至可能造成很嚴重的危機。 　　那么，不少企業(yè)現(xiàn)在都在利用防偽防竄貨軟件來進行管理產(chǎn)品的流通，現(xiàn)在很受各個企業(yè)歡迎的防偽防竄貨系統(tǒng)就是數(shù)碼防偽與物流軟件的結合體，即將防偽標簽、條形碼、套標式標簽與噴碼技術的有機結合，利用現(xiàn)代的高科技技術來實現(xiàn)數(shù)字的信息化管理，為企業(yè)提供一個可靠的渠道管理的環(huán)境，并且為企業(yè)的生產(chǎn)、銷售和營銷等很多領域發(fā)生重大的作用。 　　現(xiàn)在由依美碼驗證防偽技術提供的防偽防竄貨系統(tǒng)集成了計算機、網(wǎng)絡通信、信息編碼和數(shù)碼噴印防偽等高新的技術，并且結合了全新的物流追溯管理的理念，通過為每一件產(chǎn)品貼上一個商品身份碼，并且借助于網(wǎng)絡實現(xiàn)生產(chǎn)廠家、下屬經(jīng)銷商、消費者之間的商品信息互相了解，的為解決企業(yè)商品假冒、防竄貨等一系列問題提供了解決方案，在國內(nèi)甚至在國ji上屬于的物流追蹤防竄貨的一體化解決方案。