如何產(chǎn)生良好的廣告效果

時間：2019-07-31 17:03:01 來源： 點擊量：883

??????如果廣告投放的目的是為了短期內(nèi)提升產(chǎn)品或者服務(wù)的銷售量，那么就必須借助網(wǎng)絡(luò)化的戶外媒體，深入到目標(biāo)受眾的消費(fèi)與生活空間中去。公交車、候車亭、加油站、醫(yī)院、藥店、健身房甚至定位準(zhǔn)確的一系列餐飲場所等都具有這樣的優(yōu)勢。它們的共同特點是：就單個媒體個體而言通常易被忽視，廣告輻射面小；但一旦形成規(guī)模與網(wǎng)絡(luò)，就將覆蓋很廣泛的區(qū)域，和數(shù)量眾多、定義明確的目標(biāo)受眾，將能產(chǎn)生良好的廣告效果。 企業(yè)在做市場營銷和品牌推廣時，要大膽結(jié)合品牌概念，進(jìn)行戶外媒體發(fā)布形式的創(chuàng)新。由于戶外媒體兩大作用之一就是樹立和加強(qiáng)品牌形象，因此品牌概念與恰當(dāng)形式戶外媒體載具的結(jié)合，就是決定廣告效果能在多大程度達(dá)到廣告目標(biāo)的重要因素了。 傳統(tǒng)戶外媒體（燈箱、霓虹燈、廣告牌等）的優(yōu)勢之一可能都在于它本身就是廣告。受眾接觸媒體的機(jī)會等同于受眾接觸廣告訊息的機(jī)會。 戶外廣告如果能夠結(jié)合人們在日常生活中具有重要作用的事物，如書報亭、候車亭、24小時便利店，并根據(jù)品牌自身要傳達(dá)概念的進(jìn)行選擇發(fā)布，品牌概念就可能在傳播中依靠同樣具有這種概念內(nèi)涵的媒體被具象化并更富有親和力，更易為受眾理解和接受，從而取得更為理想的戶外廣告?zhèn)鞑バЧ? 因此，不同的廣告主題應(yīng)優(yōu)選最適宜自己產(chǎn)品或者服務(wù)的戶外廣告形式。 1. 如企業(yè)形象或品牌形象廣告，宜采用機(jī)場高炮、高速公路高炮、城市樓頂大廣告牌、繁華商業(yè)區(qū)的LED廣告播放等，以塑造大品牌氣象，彰顯企業(yè)實力；既可得到批發(fā)商、代理商的青睞，又能間接帶來產(chǎn)品銷量的提升! 2. 快速消費(fèi)品促銷廣告應(yīng)注重產(chǎn)品功能特點訴求，采用燈箱、站牌、候車亭廣告等； 3.促銷活動類廣告則宜采用墻體、氣球、飛艇、橫幅、候車亭、車體等廣告形式，并且以網(wǎng)絡(luò)套餐方式進(jìn)行媒體的購買及發(fā)布。http://www.ahmtw.cn/default.html