企業廣告投放技巧需了解

時間：2019-07-16 18:42:58 來源： 點擊量：958

??廣告投放策略應以產品或品牌為基礎，達到傳播效果。從市場推廣的角度看，產品可分為市場啟動期、市場成長期、市場成熟期和市場衰退期。從產品宣傳的目的來看，可以分為提高產品知名度、樹立品牌信譽、樹立產品形象等不同的目標。不同的產品進入市場，不同的產品宣傳目標，他們應該采取的廣告投放策略會有很大的不同。 有些企業機能復雜、售價高昂、消費者對產品了解信息不夠充分的新產品，在前期市場推廣時就適宜采取連續式的廣告投放策略，有目的、有步驟地把產品信息傳達給相關客戶群。而且，廣告投放應該選擇與產品特性相近似或者具有較高公信力、品牌知名度的媒體，利用這些媒體影響，提升產 品的形象與知名度，為下一步市場推廣鋪平道路。 連續式的投放策略其優點是將產品或品牌長期滲透到消費者的頭腦中，使消費者對產品的印象和偏好不斷增加。當然，這種投放策略需要企業有較長遠的廣告預算，同時也要預防后進的競爭對手以高強度的廣告投放進行包圍及攔截。這些都是在制定連續式投放策略所要考慮的。 3.間歇式投放策略 對于一些在市場已經非常暢銷、或者品牌知名度相當高的產品，許多人認為已經無投放廣告的必要。在他們看來，廣告的目的就在于傳達產品信息及樹立品牌 形象，既然產品已經眾所周知且品牌形象良好，何必再浪費額外的廣告費呢?但是，廣告投放除了以上二大功能外，同樣承載著一個非常重要的功能，那就是消費者情感喚醒的功能--這就是我們所要討論的間歇式投放策略。 像可口可樂、百事可樂、微軟、IBM等行業巨頭，無論是公司還是其主打產品，絕大部分的消費者都耳熟能詳，而且，其品牌號召力也是非常巨大。但是，除了在 新產品面世時的正常廣告投放外，我們不定時還能在有關媒體上見這些公司一些已有舊產品的廣告信息。這種間歇式的廣告投放策略其目的顯然不再只是產品本身信 息的傳達，而更是負擔著喚醒消費者與產品之間的情感溝通。從消費者的大腦記憶與情感遺忘程度曲線上看，在沒有任何提醒的情況下，每隔三個星期的時間，消費 者對產品與品牌的記憶度與情感度就會下降2-5個百分點。如果企業在此時沒有進行相關的廣告投放，其他品牌的產品就可能趁虛而入。 從市場推廣的角度看，間歇式的投放策略適合于產品的高度成熟期，消費者對產品的記憶與好感只須間隔性的提醒，而無須密集地接觸。而廣告投放的間歇期的長短，則要視乎市場競爭的激烈程度而定。http://www.ahmtw.cn/default.html