戶外品牌進入“大眾”時代 多家企業跨界插入

時間：2016-03-02 11:00:25 來源：中國服裝人才網 點擊量：990

七匹狼、安踏、特步、小米進入戶外市場以及新品牌的崛起，在為這個市場注入新活力的同時，也昭示著戶外市場將進入“大眾”時代，喊了許久的戶外市場“狼”來了。

戶外市場的“大眾”時代，首先表現在產品上，界限越來越模糊的戶外產品逐漸取代了專業性極強的產品成為消費者新寵。這是由戶外運動的變化本身所決定的。戶外這個行業從小眾開始走向大眾生活，今天的戶外運動愛好者范圍更廣，并不是只喜歡戶外滑雪或只喜歡極限攀巖，相反他們興趣廣泛，也許周二下班后，晚上來個即興徒步，然后周六就去爬山了;有的周中還會練習舉重、跑跑步，讓身體得到更多鍛煉。順應這種變化，洗牌后的戶外市場產品也開始逐漸變得大眾起來。

戶外市場的“大眾”時代，還體現在七匹狼等原本似乎與戶外領域八竿子打不著的企業進入，原本小眾的專業品牌陣營現在也變得“大眾”起來。無論是七匹狼的跨界，還是小米沖鋒衣的橫空出世，都很好地佐證了這一觀點。

各種力量的介入，看中的是戶外市場的發展前景。洗牌之后，戶外市場的空白逐漸顯現;與此同時，相關機構對于國內戶外行業仍然極為看好，預測未來幾年戶外行業仍將保持25%左右的增速。種種的一切，都再次點燃了戶外市場攪局者那顆不安分的心。

戶外市場未來能夠達到多大的體量，目前沒有人能夠給出十分肯定的答案。但可以預計的是，在從“小眾”市場進入“大眾”時代之后，戶外市場的蛋糕容量還將進一步擴大。