市場：“價格戰”難持續未來更應以質取勝

　　在第五屆中國家電網購高峰論壇上，公布了一組數據：從2012年到2014年，3年內電視機平均尺寸分別提高到37英寸、40英寸、42英寸，而單價分別為3479元、3576元、3456元，基本處于同一水平。這背后，以樂視、小米為代表的互聯網企業進軍制造領域，靠內容收益補硬件低價的模式推波助瀾，顛覆了原有的價格體系。

　　樂視推出的S40Air L全套價格下來共為1579元，其中包含499元硬件費用、980元兩年全屏會員服務費以及100元三星面板費用。然而，目前市場上一塊40寸的電視屏幕，價格就超過1500元。在這種“狂燒錢”模式下，企業連續兩年虧損也在意料之中。

　　互聯網電視2015年的走俏并不是偶然

　　數據顯示，2013年和2014年，樂視超級電視分別賣出30萬臺和150萬臺。根據財報，2013年樂視致新實現營業收入7.2億元，營業虧損6816萬元;2014年實現營業收入41億元，營業虧損5億元。

　　對于互聯網電視的燒錢模式，酷開董事長王志國曾表示，“這一定不能長久，最終還是消費者買單。”他認為，“偽生態”的互聯網電視，則通過不斷地拋出生態和故事，目的是持續地獲得資金投入，然而依靠燒錢維系偽生態，很難實現可持續性的發展。

　　今年年初，樂視小米的“面板之爭”，筆者認為這不僅是樂視及小米兩種不同生態模式的紛爭，也預示著互聯網品牌更加看重自身的質量，賠錢的買賣不長久，未來互聯網電視應向高質高端發展。

　　分析：彩電市場低迷未來內容盈利或成趨勢

　　自從2013年開始，互聯網企業開始進軍彩電業并迅速走熱，便對傳統電視廠商造成新的沖擊。2013年5月，樂視推出自有品牌的超級電視，9月，小米推出小米電視。如今，新的互聯網品牌還在不斷涌入電視領域，如風行電視、微鯨電視等，至今國內互聯網電視品牌已增至13個，還有后來者。

　　事實上，我國的彩電市場已經屬于存量市場，一年的彩電內銷量為四千萬臺左右，近兩年這個市場的容量還在萎縮。在互聯網電視的企業越來越多了之后，市場競爭難度也加大了，企業的生存壓力也更大。

　　據奧維云網(AVC)的監測數據顯示，在猴年春節促銷期間，國內彩電市場微跌2.1%;其中，線上彩電市場卻同比增長32%，占比提升至25%，而且大尺寸電視的銷量也繼續攀升。

　　面對國內市場的增長瓶頸，本土彩電企業紛紛進行轉型。智能電視的普及給原本依靠硬件盈利的彩電行業帶來了新的盈利模式——內容盈利，這是未來彩電行業發展的趨勢之一。

　　行業：競爭加劇 企業應學會“兩條腿”走路

　　業內人士認為，互聯網電視“撕扯秀”背后，體現了如今互聯網電視行業競爭加劇的態勢。如今，互聯網品牌已經多達15家，但是業內預言，2016年這些品牌只會存活5家。

　　絕大多數互聯網品牌把彩電市場想的過于樂觀，在互聯網電視的企業越來越多了之后，市場競爭難度也加大了，企業的生存壓力也更大?；ヂ摼W電視想要生存便要靠搶奪競爭對手的市場份額，然而并不是所有企業都能像樂視一樣可以燒錢，酷開品牌也是靠創維在其背后做強大的支撐。