格力美的互相打假 空調業不景氣激化競爭

時間：2016-01-29 08:43:55 來源：慧聰網 點擊量：1134

    格力和美的又掐起來了。先是@陳進1982的微博用戶發布了一封《舉報函》，稱美的集團存在學術造假行為，后是@工程師李猛的微博用戶，舉報格力電器2011年國家科技進步獎項目《變頻空調關鍵技術的研究及應用》多處關鍵數據造假，背后隱現格力和美的兩大空調“冤家”的新一輪撕扯戲碼。

    格力和美的之間的爭斗，這幾年屢有案例。比如“五谷豐登”商標訴訟案、格力董姐怒斥競爭對手“偷人”并把對方打了一頓的“打人”案、美的Paul哥又說“只要是珠海那家企業的人，我們絕不會用”。

    最開始，格力董姐的“挖人”言論，還引得空調行業內競猜這個“對方”是剛入空調業的“創維空調”，因為創維空調大部分的核心骨干人才團隊都是來自格力，自然讓大家容易聯想到，但后來董姐劇透暗示是“美的”，這才有了上面美的Paul哥的間接回應。

    另外，過去美的的“一晚一度電”和格力的“8晚一度電”、萬人空巷搶美的和萬人空巷搶格力的標語同時在賣場出現，兩家各式各樣針鋒相對的競爭口號也是頻頻見諸市面。

    業內分析人士認為，兩大巨頭互相學術打假，折射2016冷年空調錢景依然不明朗，面對市場的萎縮，唯有搶奪競爭對手份額來壯大自己，去年三季度格力電器營收承壓，但格力空調營收總額較美的要大，主要是格力持續的價格攻勢攫取了不少市場。

    據家電網了解，空調庫存壓力也是雙方新一輪打假戰的背后要因。珠海格力電器股份有限公司在一份投資者關系活動記錄表中表示，公司仍處于去庫存過程中，整體庫存比去年有所下降，但壓力還是有一點，主要是目前經銷商囤庫存意愿不是特別強烈，雖然有去庫存效應，卻沒有實現銷售額（上市公司）的正向增長。

    美的集團在一份投資者記錄表中也說，（2015）四季度面臨渠道庫存壓力，空調渠道仍處于消化庫存的過程中。

    據家電網查閱工信部的統計數據，2015年1－11月份，房間空氣調節器累計生產14416.7萬臺，同比下降0.4%。空調業庫存高企，家電消費大環境低迷，尤其是2015冷年末空調旺季遭遇涼夏氣候，諸多不利市場因素致使老舊庫存消化緩慢。

    此外，2016空調新冷年各企業亦開盤不利，根據渠道跟蹤，空調終端銷售表現優于廠商出貨,可知庫存去化在推進之中，2015年無疑是空調行業失去的一年。

    在2015空調冷年即將結束之際，格力空調曾給代理商和經銷商發去一份“延遲開盤”的通知，稱接珠海總部緊急通知，2016冷年格力空調開盤時間改為2015年9月1日，請所有經銷商利用好2015冷年多出來的一個月(2015年8月)，積極抓住旺季期間銷售工作，盡全力沖擊銷售任務，以提升自己單位的年度銷售完成率。

    市場研究公司中怡康預計，2015年空調行業整體零售量和零售額將分別達到4143萬臺、1371億元，分別同比下降1.7%和5.0%。

    有分析稱，空調價格戰遠未能達到市場預期，空調市場也從原來的增量市場轉向存量市場，各品牌之間的競爭白熱化，小品牌生存空間被進一步擠占。

    在這種緊張的市場競爭壓力下，也難怪空調企業會互相學術打假，與競爭對手針鋒相對了。