中國紡織企業全球品牌運營能力亟待加強

時間：2015-11-17 19:17:46 來源：中國服裝網 點擊量：530

　　在今天舉行的中國紡織業“走出去”交流大會上，中國紡織工業聯合會會長王天凱表示，雖然目前紡織行業以棉紡、針織加工業為重點，已經在跨國生產力布局方面取得一定成績，但海外并購，特別是海外品牌并購和品牌輸出方面仍然有不少值得研究的教訓。

　　據王會長介紹，近些年，以歐洲Zara、H&M集團和日本優衣庫為代表的一批快時尚集團發展迅猛，根據2015福布斯全球企業2000強數據，Zara、H&M和優衣庫的年銷售額分別達到237、223和136億美元，年利潤分別達到33、29和7.3億美元，與我國一些重要骨干品牌企業的差距沒有縮小，反而在擴大。

　　王會長坦言，要培育中國紡織業自己的全球品牌，我們還需要不斷學習和提升全球優質資源配置和掌控的能力。特別是在品牌價值的維護和傳遞、美學創意資源的全球利用、優質原料和成品制造的供應鏈管理、不同國別市場的進入管理以及包括人力資源、財務、稅務在內的全球基礎管控運營方面要下苦功夫。我們希望骨干企業能夠以我國巨大內銷市場為后盾，在國內市場國際化競爭中提高品牌運營能力和可持續發展后勁，為成長為全球優勢企業練好內功。

　　展望未來，王會長表示，隨著亞投行、絲路基金以及國內政策性、商業銀行等金融機構在“一帶一路”沿線國家進入實質性運作，互聯互通的大規模基礎設施勢在必行，我國紡織行業重點投資的東南亞、印巴和中亞國家會較快地改善基礎設施水平，提高物流效率，投資環境整體趨好。鑒于重點經貿合作園區是國際產能合作和共建“一帶一路”的主要載體，中紡聯將積極發揮政府和企業間的橋梁紐帶作用，在重點經濟走廊中的適合國家和區域，支持我骨干企業單獨或者合作建設專項的紡織產業園區。專項園區將更有利于產業上下游和相關配套的集聚，提高運營效率和效益，也有利于爭取主權國家間的協議性支持，更好的保障企業海外投資安全。